Il processo di fundraising, noto anche in ambito economico come fundraising, è la raccolta di risorse economiche da parte di una persona o di un'organizzazione per destinare successivamente detti fondi raccolti a un obiettivo diverso dal profitto personale o aziendale.
In genere, i principali responsabili dell'attuazione delle azioni di raccolta fondi sono ONG, fondazioni e associazioni di vario genere. A volte i suoi meccanismi vengono utilizzati anche per altri tipi di azioni in settori come la politica.
Per definizione, il fundraising persegue un obiettivo fondamentale: L'ottenimento di fondi che servano a garantire, in primo luogo, la sopravvivenza dell'ente stesso di fundraising, e poi di poter assicurare che adempia alla sua missione.
La proliferazione di questo tipo di strategie di raccolta fondi e il potenziale aumento dei piani di azione sociale da parte di governi e aziende (soprattutto in Occidente), ha portato alla nascita di istituzioni, organizzazioni e persino aziende specializzate in questo campo. In questo modo si ottiene una fonte di finanziamento diversa da quelle tradizionali.
Va notato che è necessario disporre di una base di professionalizzazione per intraprendere questo tipo di operazione, che in un gran numero di casi raggiunge cifre importanti da tenere in considerazione e deve superare barriere economiche, fiscali o legali.
Cerca efficienza nella raccolta fondi
Il motivo per cui le ONG e le altre organizzazioni si stanno muovendo verso la standardizzazione economica dei loro processi risponde alla necessità di ottenere livelli di efficienza più elevati, consentendo loro di ottenere una maggiore ottimizzazione delle risorse e garantendo ai propri collaboratori e donatori che il loro aiuto sia pienamente utilizzato per il fine suppongono.
Da questo punto di vista, avere un fundraiser (i responsabili di mettere in atto queste strategie di reclutamento) agisca con la diligenza e il rigore di un tipico imprenditore significa intraprendere la strada della professionalizzazione e della migliore performance aziendale.
In questo senso, è necessario evidenziare la comparsa negli ultimi anni di imprese o società specializzate in questo tipo di azioni e che, attraverso il subappalto, offrono i propri servizi a organizzazioni che non hanno i mezzi o la struttura per svolgerle.
Modalità di raccolta fondi
Esistono vari strumenti da parte delle raccolte fondi per poter raggiungere i propri obiettivi e attraverso i quali plasmare le proprie strategie di marketing:
- Contatto personale e diretto, porta fredda, nelle strade o negli stabilimenti.
- Diffusione attraverso i media, mailing, social network, ecc.
- Lotterie e lotterie.
- Aiuti e sussidi.
- Sponsorizzazioni culturali e sportive.
- Ritiro di beni di prima necessità (come vestiti o cibo).