Il green marketing è il trattamento che le aziende riservano all'ambiente, includendolo come uno dei propri valori in modo tale che sia un marchio più apprezzato dal pubblico e dal mercato in cui opera.
L'obiettivo è quello di mostrare prodotti che rispettano e si conciliano meglio con l'ambiente. Il marketing verde nasce dalla preoccupazione, dalle preoccupazioni e dalla domanda di alcuni movimenti riguardo alle conseguenze del marketing sull'ambiente. Così, alcune aziende decisero di schierarsi con i movimenti ambientalisti in atto.
Gli imprenditori, in generale, hanno aumentato la loro consapevolezza ecologica. Le prime azioni su questo argomento si sono verificate negli anni 70. In quel momento è iniziato il marketing ecologico, anche se ufficialmente gli imprenditori hanno iniziato a prenderne coscienza dagli anni '80 e hanno iniziato ad attuare strategie di marketing ecologico fino alla fine degli anni '80 e all'inizio degli anni '90 integrando il rispetto per l'ambiente nei loro processi.
Funzionalità di marketing verde
Le principali funzioni del green marketing per l'azienda sono:
- Guida la scelta del consumatore: Informare i consumatori che i prodotti oi servizi dell'azienda rispettano e si conciliano favorevolmente con l'ambiente ecologico. L'ambiente soffre continuamente di inquinamento e il pubblico ne è sempre più consapevole. Per questo motivo l'informazione che un'azienda esercita in questo tipo di marketing viene promossa in modo che sia la scelta prioritaria per i consumatori come contributo di valore incluso nel prodotto.
- Riorientare il marketing mix dell'azienda: Conciliare obiettivi economici con quelli ecologici, in modo tale che non vi sia opposizione tra i due, ma anzi siano complementari e realizzabili per l'impresa.
- Organizzazione d'affari: L'azienda si occupa di tutte quelle strategie che verranno attuate al momento del lancio del prodotto o del servizio sul mercato senza intaccare l'ambiente. Ad esempio, aziende che utilizzano macchinari evitando che promuovano l'inquinamento, prodotti come borse che siano riciclabili, o che rispettino i materiali da costruzione nel rispetto dell'ambiente.
Effetti del green marketing nelle aziende
I principali effetti del green marketing sono:
- Rispettare i requisiti legali in materia ambientale.
- Miglioramento dell'immagine del marchio nel mercato e presso il grande pubblico.
- Maggiore controllo sulla generazione di agenti inquinanti, con l'obiettivo di ridurre l'impatto negativo sull'ambiente.
- Più facile eseguire azioni ambientali come concessioni o permessi.
- Soddisfare le esigenze dei consumatori nel rispetto dell'ambiente ecologico.