Il marketing di strada è una forma di marketing che consiste nello svolgere diverse azioni pubblicitarie che si svolgono nello spazio pubblico, con l'obiettivo di attirare l'attenzione del pubblico per strada.
Attraverso strategie di comunicazione di street marketing, le aziende hanno la possibilità di attirare l'attenzione di un gran numero di persone dal mondo reale, cioè non da Internet ma dagli spazi pubblici.
Per fare ciò, i messaggi devono essere originali e creativi.
Caratteristiche dello street marketing
Una delle caratteristiche principali di questo tipo di strategie di street marketing è che comportano investimenti inferiori rispetto a quelli esistenti in altri media come in linea o quella dei media tradizionali.
Una campagna di street marketing ben eseguita può essere in grado di attirare un vasto pubblico con bassi investimenti.
Altri punti da evidenziare nello sviluppo delle azioni di street marketing sono la scelta di punti o location che facilitino l'attenzione delle persone, la creazione di voci che attirino l'attenzione in precedenza o l'uso di un linguaggio più vicino e semplice per raggiungere la vicinanza con le persone.
Lo street marketing, infatti, riesce ad avvicinarsi al consumatore invadendo il suo spazio e conquistando la sua simpatia e attenzione.
La chiave quindi sarà quella di poter instaurare una sorta di dialogo tra il venditore e il futuro acquirente, sfruttando questa interattività e vicinanza che questi tipi di strategie offrono.
In questo modo il pubblico può sviluppare comportamenti in relazione al messaggio pubblicitario o semplicemente identificarsi con esso, il che sarebbe già un ottimo risultato per la campagna di street marketing.
Obiettivi dello street marketing
L'utilizzo di questo tipo di tecniche aiuta i marchi o le aziende a differenziarsi dalla concorrenza e ad acquisire lo status di azienda innovativa e creativa, positiva nel mondo globalizzato in cui viviamo.
Infine, è evidente la somiglianza che lo street marketing ha con il guerrilla marketing in termini di caratteristiche di originalità e vicinanza al pubblico. Tuttavia, la differenza fondamentale tra i due strumenti di comunicazione è il canale, poiché come indicato in precedenza, lo street marketing viene svolto in un ambiente offline mentre il guerrilla marketing può avvenire in ambienti online.
Inoltre, a volte un piano di marketing può elaborare strategie che combinano entrambi i tipi.