Pubblicità informativa - Che cos'è, definizione e concetto
La pubblicità informativa è la modalità pubblicitaria volta a far conoscere dati o fatti rilevanti o ritenuti necessari. Queste informazioni sono chiaramente dettagliate e nella maggior parte dei casi sono verificabili e misurabili.
Nel mondo del marketing, l'utilizzo della pubblicità informativa è spesso legato alla necessità di pubblicizzare la comparsa di un nuovo prodotto o un aggiornamento o innovazione di uno esistente.
È comune nel mondo della comunicazione considerare questa categoria come informazione di servizio. In questo senso, è comune che questo tipo di pubblicità sia conosciuto anche con il nome di pubblicità diffusiva.
Principali caratteristiche della pubblicità informativa
Le campagne pubblicitarie di questa modalità condividono una serie di caratteristiche:
- Cercano di attirare nuovi consumatori attraverso la presentazione e la descrizione del prodotto.
- Questa descrizione è solitamente esaustiva quando presenta i vantaggi del prodotto e motiva il suo consumo.
- Quando si lavora con nuovi prodotti, i loro vantaggi sono aumentati rispetto ai concorrenti già presenti sul mercato.
- È aiutato da strumenti di marketing appariscenti per una rapida attrazione del pubblico.
Campi principali in cui viene presentata la pubblicità informativa
Fornire informazioni chiare e precise su un prodotto è utile in ambiti o settori dove questi presentano una certa complessità per il grande pubblico. Ad esempio, i settori farmaceutico, chimico, medico o tecnologico.
È importante che in questo tipo di prodotti le informazioni offerte nelle campagne, nell'etichettatura, nel packaging e negli altri strumenti pubblicitari siano veritiere e verificabili, poiché esiste una regolamentazione rigorosa e specifica che garantisce la tutela dei diritti del consumatore.
In questo senso, questo concetto si contrappone per definizione a quello della pubblicità persuasiva.
Pubblicità informativa oltre il focus commerciale
Non solo le aziende oi marchi che cercano il loro ingresso o consolidamento in un determinato mercato sono aiutati dall'uso della pubblicità informativa. Molte organizzazioni senza scopo di lucro, enti pubblici o istituzioni utilizzano i propri strumenti per presentare le proprie attività al pubblico.
