Huawei e Samsung alzano i prezzi al livello di Apple per posizionarsi come marchi premium nel mercato mobile. Huawei, Samsung e Apple sono i leader nelle vendite del mercato mondiale della telefonia mobile, questa tendenza viene seguita anche in Spagna e quest'anno si stima che i suoi nuovi lanci raggiungano i 2.300 € per unità.
Il prezzo medio degli smartphone in Spagna è aumentato del 36%, da 250 € nel 2015 a 339 € nel 2018 e dovrebbe aumentare nel 2019, ma il numero di unità vendute non lo farà allo stesso modo. Significa che la qualità dei telefoni che acquistiamo è più alta e preferiamo investire più soldi in un terminale piuttosto che cambiare più volte per prezzi più bassi. Non cambiamo più così frequentemente come quando le aziende offrivano facilmente terminali con promozioni e modifiche alle tariffe.
Classifica in vendite e reddito
Huawei guida le vendite con una quota di mercato del 28,3% in Spagna, seguita da Samsung con il 27,3% e Apple con il 10,7%. Tuttavia, il livello di reddito non corrisponde allo stesso modo, dal momento che Huawei, pur essendo il leader per unità vendute, è quella con il reddito minore dei tre. Questa situazione è dovuta al fatto che il prezzo medio per terminale è inferiore a quello dei suoi concorrenti.
Huawei ha iniziato nel mercato come un low cost, ma ogni volta ha aggiunto più terminali di fascia alta e il suo obiettivo è diventare un marchio premium. Come annunciato al Mobile World Congress tenutosi a febbraio 2019 a Barcellona, lanceranno i loro telefoni pieghevoli con un prezzo stimato compreso tra € 1.750 e € 2.300, il più costoso finora.
Samsung ha sempre mantenuto i terminali di fascia alta con altri di fascia media, ma negli ultimi tempi stiamo vedendo come sta sempre più a stare con quelli di fascia più alta. Ha inoltre annunciato che lancerà terminali pieghevoli aumentandone il prezzo a circa 1.400 euro e con tecnologia 5G, che ne aumenterebbe ulteriormente il prezzo.
Apple è il marchio d'élite per eccellenza e ha iniziato nel 2017 lanciando i modelli iPhone XS e XSMax a circa 1.300 euro, posizionandosi, ancora una volta, come marchio leader nell'innovazione e come punto di riferimento nello stile. Tuttavia, nell'ultimo trimestre del 2018, i ricavi di Apple sono diminuiti del 15%, il che fa ripensare alla strategia di prezzo e al mercato da raggiungere.
"Non vogliamo essere un'azienda d'élite", ha dichiarato di recente il chief operating officer di Apple Jeff Williams.
In questo grafico possiamo vedere l'evoluzione dei prezzi per modelli e marche nel mondo.
La diminuzione della quota di mercato rispetto al 2017 è dovuta anche ai brand cinesi che sono entrati prepotentemente nel mercato con terminali con tecnologia molto simile e a metà prezzo. Stiamo parlando di marchi come, ad esempio, Xiaomi, che ha superato il 5% del mercato mobile in Spagna con una crescita spettacolare nell'ultimo anno.
Xiaomi sta sfondando il mercato e convince sempre più utenti, sia nella fascia premium che trovano caratteristiche simili a un prezzo inferiore, sia nella fascia media che, allo stesso prezzo di marchi noti, trova caratteristiche migliori in Xiaomi. Questo graffia la percentuale nel mercato, non solo ai leader, ma alle aziende tradizionali come BQ o LG.