Il marketing educativo mira a trasmettere al pubblico o alla società le linee di lavoro che si stanno sviluppando nei centri e nelle istituzioni educative. L'obiettivo è pubblicizzare il tuo progetto educativo, le linee nuove e innovative che si stanno sviluppando.
Deriva da diversi fattori:
- La crisi economica ha fatto sì che le scuole private e convenzionate tengano conto del lavoro di marketing e comunicazione per avvicinare la loro proposta alla società.
- La riduzione degli studenti abbassando la natalità.
- La competizione tra le scuole e le proposte che ognuna di esse gestisce.
Questi problemi hanno portato i centri a considerare la necessità di rivelare cosa accade in ciascuno di essi e i benefici che possono avere gli studenti che frequentano.
Caratteristiche del marketing educativo
Le caratteristiche del marketing educativo sono:
- Pianificare azioni e strategie per riflettere il lavoro e l'identità del centro educativo. In questo senso, il centro deve mostrare dove si distingue. Ad esempio, se sei un ente religioso, puoi pubblicizzare sulla stampa di questo settore, svolgere attività che si distinguono all'interno dei tuoi ideali e raggiungere gruppi che desiderano che i loro figli ricevano questo tipo di istruzione.
- Identificare le esigenze degli studenti e delle famiglie, concentrandosi sui gruppi di interesse per il centro. Ciò implica svolgere un lavoro di ricerca sugli studenti che arrivano al centro, le loro caratteristiche, quali sono i loro bisogni, e con tutto questo si sviluppa una strategia per soddisfare quei bisogni.
- Migliora il posizionamento davanti ai centri di gara. Per fare ciò viene svolto un lavoro di ricerca sul concorso che sarà utile per conoscere le attività che svolgono e promuovere quelle del proprio centro.
- Aumentare il reclutamento di studenti. Uno degli obiettivi è che ci sia un aumento degli studenti, a maggior ragione quando si tratta di scuole private o convenzionate (private ma con sussidi e interferenze statali). Per questo motivo il marketing educativo mira a promuovere questo aumento del numero di studenti attraverso le azioni che il centro metterà in atto.
- Ottenere un contatto più diretto con le famiglie degli studenti. Per conoscere le esigenze degli studenti e delle famiglie, il centro può stabilire un contatto più stretto per conoscere le loro opinioni, reazioni, simpatie e desideri.
- Migliorare il grado di soddisfazione tra le famiglie. Le testimonianze positive delle famiglie possono essere definitive per aumentare il reclutamento di studenti e far conoscere il centro.