La Società Europea per l'Opinione e la Ricerca di Marketing, noto anche con il suo acronimo in inglese ESOMAR, è un'istituzione internazionale, dedicata al miglioramento costante dello studio dei mercati, nonché del processo decisionale.
La European Society for Opinion and Marketing Research (il cui acronimo in inglese sta per ESOMAR) è l'istituzione internazionale responsabile della gestione e del monitoraggio delle attività di ricerca di mercato.
Dalla sua creazione nel 1948, questa istituzione ha riunito un gran numero di professionisti nel campo del marketing e delle ricerche di mercato, provenienti da tutto il mondo.
In questo senso, più di cento paesi contribuiscono sia tecnici di ricerca che utenti di marketing. Per questo motivo si definisce iniziativa che ha origine nell'ambiente privato.
Pertanto, anche le loro decisioni o strategie non hanno carattere vincolante dal punto di vista legislativo o ufficiale. Tuttavia, le sue strutture hanno la capacità di influenza sociale ed economica grazie al suo gran numero di membri.
Origine di ESOMAR
La sua nascita, alla fine degli anni Quaranta in Europa, iniziò con la pubblicazione di guide e manuali relativi alla prassi e alla metodologia della ricerca.
A seguito di questa attività, il punto culminante del suo sviluppo arrivò nel 1977, con la pubblicazione del codice ICC/ESOMAR, insieme alla Camera di Commercio Internazionale (ICC)
Questo codice non è altro che il riassunto e la concentrazione dei postulati di ESOMAR. In sostanza, riunisce e segna le diverse linee guida per la pratica della ricerca.
Stabilisce limiti deontologici e linee guida da seguire quando si sviluppa un'attività di ricerca di mercato e si crea opinione.
Obiettivi ESOMAR
Nel suo mezzo secolo di storia, questa organizzazione ha perseguito il consolidamento dello studio o dell'analisi dei mercati. Allo stesso tempo, ha permesso il progresso scientifico e professionale di questo settore in tutto il mondo.
L'attività di ESOMAR dalla sua creazione è passata attraverso la difesa, la diffusione e la tutela a livello legislativo della pratica del ricercatore sociale e di mercato.
Ciò significa che aree come il marketing sono strettamente correlate a questa istituzione sia a livello globale che regionale.
Funzioni di base ESOMAR
Tra le loro diverse occupazioni, i professionisti membri di ESOMAR propongono diversi campi di azione nei mercati:
- Diffusione di metodologie e tecniche di ricerca.
- Analisi del settore e definizione della pratica corrispondente.
- Attività di supporto e consulenza ai soci attraverso la presenza territoriale.
- Creazione e attrazione di nuove tipologie di pubblico e potenziali mercati.
- Rapporti con i principali poteri industriali, commerciali e di marketing, sia pubblici che privati.
- Agenda di eventi internazionali, workshop e seminari.
