Un marchio misto rappresenta un'azienda o un prodotto attraverso una combinazione di elementi nominativi, figurativi e tridimensionali.
È importante dire che la componente figurativa è l'immagine visiva con cui si identifica un'azienda o un prodotto. Nel frattempo, l'elemento nominativo è l'insieme di lettere o parole che hanno pronuncia fonetica e che sono associate a un marchio. L'elemento tridimensionale è legato a forme, contenitori e imballaggi rappresentativi di determinate aziende o prodotti.
Certamente, la giusta combinazione di questi elementi consente al consumatore di formarsi un'idea significativa e rappresentativa. Questa idea nel suo insieme consente al consumatore di differenziare il marchio dal resto dei marchi concorrenti. Pertanto, l'uso di un buon marchio misto può dare un vantaggio competitivo sul mercato alle aziende e ai prodotti che vendono.
Soprattutto, il marchio misto è un modello ibrido perché combina diversi elementi. È molto flessibile e presenta i vantaggi di tutti i diversi tipi di marchi.
Vantaggi del marchio misto
L'uso di un marchio misto offre i seguenti vantaggi:
1. Proteggi tutti i suoi elementi insieme
Quando viene registrato un marchio misto, l'azienda tutela il nome, l'immagine, le forme e la confezione che lo rappresentano con una sola registrazione. Questo è un vantaggio perché l'azienda spende meno tempo e denaro per ottenere la protezione del proprio marchio.
2. Ha più elementi
Poiché il marchio misto è una combinazione di elementi nominativi, figurativi e tridimensionali, il consumatore ha più componenti da ricordare. Questo rende più facile per il marchio posizionarsi sul mercato. Poiché il consumatore può ricordare il nome, l'immagine, la forma o la confezione del prodotto.
In definitiva, tutto ciò consente al consumatore di avere più elementi da associare a una determinata azienda e ai suoi prodotti.
3. È più attraente
Il marchio misto può essere più attraente perché la combinazione di tutti i fattori che utilizza lo rende più sorprendente nella sua presentazione. Quindi, dà un vantaggio all'azienda o al prodotto che rappresenta, poiché l'insieme visivo è più armonioso.
Svantaggi dell'utilizzo di marchi misti
Sebbene una marca mista possa avere molti vantaggi, può avere anche i seguenti svantaggi:
1. Molti elementi devono essere associati
Alcuni ritengono che, avendo molti elementi nella sua presentazione, potrebbe essere più difficile per l'utente ricordare il marchio misto. Questo perché il consumatore potrebbe avere più difficoltà a mettere in relazione il nome, l'immagine e le forme in modo congiunto.
2. Uno dei suoi elementi potrebbe avere qualche somiglianza con gli elementi del concorso
Il marchio misto, nella sua struttura, ha diversi elementi che lo compongono. Ciò potrebbe far sì che uno dei suoi elementi sia simile a un elemento utilizzato dalla concorrenza. Indubbiamente, ciò potrebbe causare confusione o distrazione nel consumatore e influenzare la memoria e il posizionamento del marchio.
Elementi di un marchio misto
Gli elementi principali che dovrebbe avere un brand misto sono i seguenti:
1. Logo
Il logo è il nome del marchio. Il marchio deve essere breve, facile da pronunciare e ricordare, deve essere registrabile e, soprattutto, deve differenziare l'azienda dal resto della concorrenza.
2. Isotipo
L'isotipo è il disegno o l'immagine rappresentativa del marchio. Questa parte visiva del marchio deve essere attraente in modo che abbia un impatto sull'utente e possa essere facilmente ricordata. In questo modo, il consumatore vede l'immagine e sa esattamente quale azienda o prodotto rappresenta.
3. Alcuni hanno una forma, un contenitore o una confezione rappresentativi.
Alcuni marchi misti solitamente accompagnano il loro isotipo e logo con un elemento tridimensionale come una forma, un contenitore o una confezione che è associato al nome e alla rappresentazione grafica del marchio.
Combinazioni di marchi misti
Le principali combinazioni utilizzate dai marchi misti sono:
- Un nome e una foto: In altre parole, utilizza un elemento nominativo e uno figurativo.
- Un nome e un elemento tridimensionale: Si verifica quando sono associati un elemento nominativo e un elemento tridimensionale.
- Un'immagine e un elemento tridimensionale: In questo caso vengono utilizzati un elemento figurativo e uno tridimensionale.
- Un nome, un'immagine e un elemento tridimensionale: Il marchio utilizza una combinazione di elementi nominativi, figurativi e tridimensionali.
Per concludere, possiamo dire che un marchio misto è un marchio che associa o mette in relazione un nome, un'immagine e, in alcuni casi, un elemento tridimensionale. Tutti questi elementi correlati offrono un insieme di parole, immagini e forme che rendono il consumatore in grado di riconoscerli, ricordarli e differenziarli dalla concorrenza. Certo, il consumatore ricorda sempre un articolo più di un altro. In alcuni casi è il nome, in altri l'immagine, in altri ancora prevale la forma o la confezione.
