Il mercato al dettaglio è il mercato in cui partecipano rivenditori o distributori, indipendentemente dalla ridondanza. Cioè, il mercato in cui i beni vengono trasferiti, o vengono forniti servizi, ai consumatori finali.
Il mercato al dettaglio, quindi, è costituito da rivenditori, o fornitori di servizi, che si concentrano sul consumatore finale. Questo mercato, all'interno della catena del valore, sarebbe nella penultima fase di detta catena. In questo sono i consumatori finali, nonché quei piccoli commercianti, bancarelle, aziende familiari, negozi, nonché altre piccole imprese, che cercano di vendere il prodotto finito a detto consumatore finale.
All'interno del mercato al dettaglio, il venditore è in contatto diretto con il consumatore finale o cliente.
In questo senso, i beni scambiati in questo mercato sono già prodotti finiti.
Caratteristiche del mercato al dettaglio
Tra le caratteristiche che definiscono il mercato al dettaglio, vanno evidenziate le seguenti:
- È un mercato a cui partecipano il venditore e il cliente.
- Il mercato al dettaglio è rifornito da prodotti che i commercianti acquistano dal mercato all'ingrosso.
- All'interno della catena di distribuzione, sono l'ultimo anello. Dal momento che mettono il prodotto a disposizione del cliente finale.
- Nel mercato al dettaglio si opera con quantità inferiori rispetto al commercio all'ingrosso. Sfruttano meno le economie di scala.
- La stragrande maggioranza delle piccole imprese che operano in una città, ad esempio, sono imprese che operano nel mercato al dettaglio.
- Sebbene ci riferiamo a beni, i servizi forniti al consumatore finale sono anche servizi offerti nel mercato al dettaglio.
Tipi di distributori che operano nel mercato al dettaglio
In base alla sua forma di vendita, o alla sua organizzazione, il mercato al dettaglio ha una serie di attività che forniscono i loro servizi o vendono i loro beni in quel mercato.
Tra questi, in base al modo in cui vengono venduti, vanno evidenziati i seguenti:
- Commercio tradizionale: Qualsiasi negozio fisico.
- Commercio self-service: Stazione di servizio.
- Vendita senza stabilimento commerciale (e-commerce): Negozi online.
- Commercio misto: Supermercati self-service, tra gli altri.
In base alla loro organizzazione, si distinguono:
- franchising: McDonald's, pizza di Domino, ecc.
- Ottima distribuzione: Supermercati come Wal-Mart.
- Commercio indipendente: Qualsiasi negozio fisico indipendente.
- Commercio integrato: Centri commerciali, tra gli altri.
Differenza tra mercato al dettaglio e mercato all'ingrosso
Sebbene ci sia una relazione tra i due mercati, sono completamente differenziati nella catena di distribuzione. In altre parole, presentano una serie di differenze che dovrebbero essere evidenziate per comprendere entrambi i mercati.
In primo luogo, il mercato al dettaglio è quel mercato a cui partecipano rivenditori o distributori, che vale la ridondanza. Cioè, il mercato in cui i beni vengono trasferiti, o vengono forniti servizi, ai consumatori finali.
Il mercato all'ingrosso, invece, è quel mercato al quale partecipano agenti intermediari, che mediano tra produttori o produttori e imprese di vendita al dettaglio. In questo mercato l'attività quotidiana si basa sull'acquisto e la vendita di grandi quantità di merci, che vengono acquistate dai dettaglianti dai distributori all'ingrosso, per essere vendute sul mercato al dettaglio.
Pertanto, potremmo dire che, dopo la distribuzione delle merci nel commercio all'ingrosso, vengono scambiate nel mercato al dettaglio. In questo modo, il mercato all'ingrosso è un collegamento precedente al mercato al dettaglio.