Mercato frammentato - Che cos'è, definizione e concetto

Un mercato frammentato è quello in cui vi sono molte imprese generalmente piccole e medie che competono all'interno dello stesso settore commerciale o industriale.

Quindi, essendo numerose le aziende concorrenti, si può ritenere che nessuna di esse abbia una partecipazione significativa al mercato, di conseguenza nessuna di esse ha potere di fissare il prezzo del prodotto.

Di conseguenza, la loro quota di mercato è molto simile in relazione al gran numero di società che competono sul mercato. Pertanto, se vogliono realizzare un profitto o un profitto, il loro approccio non è vendere in grandi volumi e ottenere una quota di mercato rappresentativa.

In altre parole, un'azienda che compete in un mercato frammentato deve sforzarsi di ottenere una differenziazione dei suoi prodotti e servizi, poiché le sue strategie di prezzo o la quota di mercato non influiscono sulla posizione che altre aziende concorrenti occupano all'interno del settore di mercato.

Segmentazione del mercato

Differenza tra mercato segmentato e mercato frammentato

Quindi, è molto importante chiarire che quando parliamo di un mercato segmentato e frammentato, non stiamo parlando dello stesso argomento.

1. Mercato segmentato

Dato che, il termine mercato segmentato è principalmente orientato ai consumatori o ai clienti all'interno di un mercato, indicando che ci sono molti gruppi di consumatori che presentano molte differenze quando vogliono soddisfare un bisogno.

Quindi, per questo motivo, la segmentazione può essere effettuata per caratteristiche demografiche, psicosociali ed economiche come elementi importanti per poter dividere i diversi consumatori che cercano di soddisfare i propri bisogni in modo molto specifico.

2. Mercato frammentato

Naturalmente, quando si parla di mercato frammentato, l'attenzione è rivolta alla produzione e commercializzazione di prodotti, motivo per cui diciamo che un mercato frammentato è un mercato in cui sono presenti molte aziende concorrenti che offrono beni e servizi simili.

Poiché, in un mercato frammentato, è più difficile raggiungere una posizione e una partecipazione importanti all'interno dell'ambiente competitivo, poiché quasi tutte le aziende operano e funzionano in modo simile nelle loro strategie di produzione e marketing.

Fattori che consentono un mercato più frammentato

Pertanto, i fattori che possono essere considerati favorevoli affinché si possa generare un mercato frammentato sono i seguenti:

1. Poche o nessuna barriera all'ingresso

Poiché l'assenza di barriere o l'esistenza di poche barriere all'ingresso in determinati settori del commercio o dell'industria, consente a qualsiasi azienda di entrare nel campo competitivo, il che rende i mercati molto frammentati.

2. Non c'è bisogno di investimenti di capitale elevati

Inoltre, questi settori di attività non necessitano di elevati investimenti di capitale, il che consente a qualsiasi piccola o media impresa di competere, così come non hanno bisogno di utilizzare economie di scala per essere competitivi.

3. Costi di trasporto elevati

Se invece i costi di trasporto sono elevati, la produzione si limita a rifornire le aree di mercato vicine agli stabilimenti produttivi, per cui il mercato diventa più frammentato.

4. Poco potere contrattuale

Quindi, poiché sono aziende con un volume di produzione ridotto, la loro capacità di negoziazione è molto limitata, allo stesso modo consumatori e clienti possono facilmente passare da un'azienda all'altra che fornisce loro i beni e i servizi di cui hanno bisogno.

Di conseguenza, il basso potere contrattuale rende i mercati più frammentati sia nell'economia locale, sia nell'economia nazionale, nell'economia regionale e nell'economia internazionale.

5. Legislazione molto specifica per ogni settore

Allo stesso tempo, quando la normativa è molto dettagliata e specifica per ogni settore di mercato, provoca una maggiore divisione dell'industria, delle attività economiche e del mercato in generale.

6. Legislazione che favorisce la concorrenza

Se invece la normativa favorisce la concorrenza, impedisce l'emergere di monopoli e mercati ad alta concentrazione, consentendo l'ingresso sul mercato di un maggior numero di imprese concorrenti.

Più concorrenti ci sono in una porzione del mercato, maggiori sono i benefici ottenuti dai consumatori e dai clienti in ciascuno dei mercati particolari.

7. Linee di produzione differenziate

Ci sono infine alcuni prodotti che devono essere creati in base alle esigenze del cliente, che richiede uno stretto rapporto tra produttori e clienti, questa situazione favorisce molto le piccole aziende che producono in piccole quantità adeguate alle richieste dei clienti. .

Esempi di mercati frammentati

Come abbiamo visto, il mercato frammentato comprende un gran numero di concorrenti, per esemplificare mercati frammentati possiamo citare, tra alcuni importanti:

• Ristoranti.
• Saloni di bellezza.
• Officine di assistenza automobilistica.

Risulta che, in questi esempi possiamo vedere che in ogni caso si tratta di un tipo di mercato frammentato perché le aziende che si dedicano a offrire questi servizi non hanno bisogno di alti livelli di investimento per competere, possono produrre con volumi bassi e se sono orientati alle esigenze possono essere attività redditizie, anche se di piccole dimensioni.

Infine, possiamo concludere che in generale in questo tipo di mercati frammentati, le aziende raggiungono il successo puntando maggiormente sulla differenziazione del prodotto o servizio che offrono al mercato; ciò, cercando di aumentare la propria quota di mercato, oltre a cercare di ottenere una leadership a basso costo o di prezzo.

Quota di mercato