Le strategie di prodotto mettono insieme le diverse azioni che vengono svolte durante la progettazione e la produzione di un bene o servizio, tenendo conto principalmente delle esigenze e delle preferenze del consumatore.
Lo sviluppo della strategia di prodotto in un'azienda è di grande importanza, poiché in ambienti altamente competitivi, questo tipo di strategia di marketing deve essere costantemente aggiornato.
Per lo sviluppo di strategie di prodotto efficaci, l'azienda deve comprendere il comportamento dei consumatori e la loro risposta al lancio di nuovi prodotti. Allo stesso tempo, è anche importante conoscere gli atteggiamenti delle aziende concorrenti e la loro reazione alle strategie dell'azienda in questione.
Scopo delle strategie di prodotto
Con la strategia di prodotto, un'organizzazione è in grado di definire il proprio percorso prendendo come riferimento il prodotto, uno degli elementi della mix di marketing.
Con la progettazione di un bene o servizio da produrre e dopo aver scelto il mercato in cui entrare, l'azienda attua il proprio piano d'azione commerciale attraverso questo tipo di strategia.
Progettazione di una strategia di prodotto
Una buona strategia di prodotto è quella che nasce dopo una prima ed esaustiva indagine sulle caratteristiche del prodotto da commercializzare. In questo senso è importante quando si intraprende il lancio di un nuovo prodotto aver svolto un intenso lavoro preliminare di idee e studi del mercato e del pubblico su cui puntare attraverso una corretta segmentazione della clientela.
Seguendo questa linea, sapere a chi sarà indirizzato il prodotto, i suoi benefici e benefici e cosa porta come novità rispetto alla concorrenza, sono i pilastri principali di una corretta strategia di prodotto.
Per questo è importante anche il ruolo del brand. Se è già noto, o sta cercando di entrare nel mercato.
Ci sono diverse azioni quando si progettano strategie di prodotto, quindi le possibilità nel campo del marketing sono numerose. È comune trovare stimoli al cliente attraverso cambiamenti nelle etichette o nella confezione dei prodotti, offrendo sporadicamente di più o aggiungendo qualche dettaglio o caratteristica in più per attirare l'attenzione.
Esempio di strategia di prodotto
Un chiaro esempio è quello della telefonia mobile, dove di volta in volta gli stessi modelli vengono immessi sul mercato con nuove versioni e miglioramenti. Questa e pratiche simili cercano il riconoscimento del prodotto da parte dei consumatori e lo sviluppo del marchio.
Le strategie di prodotto di solito focalizzano il messaggio da offrire al pubblico sulle caratteristiche o sugli attributi del particolare bene o servizio. Saper trasmettere un messaggio chiaro con i vantaggi del prodotto e aggiungere valore ad esso nella mente del potenziale cliente è molto importante a fronte del successo o meno nel mercato in cui si entra.
Detto questo, è auspicabile un alto livello di distinzione in modo che il prodotto sia perfettamente identificabile dal suo marchio e chiarisca perché dovrebbe essere scelto rispetto ai suoi concorrenti. A questo proposito, l'effetto delle etichette, del design dell'imballaggio e di altre attività inizialmente predefinite nel piano di marketing della società.