Salvare la campagna natalizia dovrebbe essere la priorità. In un 2020 devastato dal COVID, il contributo di Natale è fondamentale per attutire il colpo di fine anno.
Come ogni anno, il Natale sta arrivando, e con esso arriva la campagna natalizia. Una campagna in cui le aziende si preparano a vivere uno dei momenti più speciali e dolci dell'anno. A questo punto le vetrine dei negozi indossano già i loro caratteristici addobbi natalizi, mentre le strade si riempiono di consumatori che si recano nei negozi per acquistare i tanto attesi regali di Natale. I ristoranti, affollati di personale e clienti, sono saturi dei caratteristici pranzi e cene in queste date, mentre gli aeroporti gestiscono le numerose valigie portate da tutti quei cittadini che, come ogni fine anno, tornano a casa per stare in famiglia.
Come ogni Natale, queste date hanno un impatto significativo sulle diverse economie del pianeta; prodotto di un consumo che non smette di crescere, con l'avvicinarsi della vigilia di Natale e, nei luoghi in cui si celebra, il Giorno dei Re Magi. Da parte sua, assumere, allo stesso modo, lo fa con la stessa intensità; Ebbene, in uno scenario in cui l'afflusso di clienti è alle stelle, il personale richiesto è superiore rispetto ad altre date. Si tratta quindi di una data che mette in risalto il fattore stagionalità nel suo massimo splendore; registrando una spinta economica che è arrivata a lasciare in paesi come la Spagna, un enorme mezzo milione di dipendenti, oltre a spendere quasi 11.000 milioni di euro e, soprattutto, in un solo mese.
Ed è che, se non fosse per la situazione che ci accade oggi, questo dovrebbe essere il Natale del 2020, come abbiamo riferito nell'introduzione. Tuttavia, in uno scenario come quello attuale, cresce il timore, oltre che il rischio, che i suddetti ornamenti nelle vetrine, nel nuovo contesto, vengano sostituiti dal cartello “trasferimento”.
Con l'arrivo dell'ultimo fine settimana di novembre, il Black Friday, così come il Cyber Monday -con una rappresentazione del 25% della spesa natalizia-, sono giorni che segnano l'inizio di una campagna natalizia che rimarrà nella memoria di milioni di persone dei cittadini di tutto il pianeta. La presenza del COVID nel 2020 lascia attese che, riflesse nei dati, ci mostrano un crollo dell'attività economica nei mesi natalizi; almeno se il contrasto si basa sul confronto di detto anno con anni precedenti. Ebbene, dobbiamo sapere che, rispondendo a queste stesse aspettative, il COVID, come se fosse Il Grinch, si è proposto di strapparci via tutta quella ventata di freschezza che, come negli anni precedenti, ci ha lasciato il Natale a fine anno.
Una boccata d'aria fresca
Considerando variabili come la spesa, la campagna natalizia in paesi come la Spagna lascia una spesa accumulata che, in relazione agli indicatori disponibili degli anni precedenti, ammonta a 11.000 milioni di euro. In un solo mese, economie come quella spagnola mobilitano circa l'1% del loro prodotto interno lordo (PIL) in consumi direttamente correlati al periodo natalizio. In questo senso abbiamo preso come riferimento la Spagna, perché quel Paese, come si evince dai rapporti della società di consulenza Deloitte al riguardo, si colloca come l'economia in cui i suoi cittadini spendono di più durante il periodo natalizio; superando il Regno Unito, che modera la propria spesa rispetto al Paese continentale.
Ma questo non significa che altre economie, tenendo conto di quegli stessi indicatori, non spendano tanto quanto quello registrato dalla Spagna. In questo senso, il Messico, come si evince da questi stessi indicatori, è un altro Paese che non ha smesso di aumentare la spesa a Natale, in quei contrasti con gli anni passati che sono stati pubblicati. Si tratta quindi del fatto che l'economia azteca, tenendo conto del tasso di variazione della spesa natalizia negli anni precedenti, ha aumentato la propria spesa del 14% nel 2019, a differenza dei dati diffusi nel 2018. Una spesa simile all'attacco dal Cile, così come altre economie che, come il Perù, guidano la classifica delle economie latinoamericane con la spesa natalizia più alta. E il fatto è che, se teniamo conto della popolazione in questi territori, stiamo parlando di una spesa accumulata ben al di sopra della spesa registrata dalla Spagna.
Dal lato dell'occupazione, dobbiamo sapere che così come aumentano i consumi, le imprese, così come i principali settori che, come questo, sono interessati, cercano di rafforzare la propria forza lavoro per poter assorbire questo maggiore afflusso di clienti commentati . In questo senso, economie come quella spagnola, durante i mesi di Natale, registrano una crescita delle assunzioni che ha raggiunto, in anni come il passato, mezzo milione di assunzioni in un solo mese. Un volume di contratti che ha anche una conversione a tempo indeterminato che si aggira intorno al 25%, come si evince dagli indicatori. Inoltre, tra l'altro, stiamo parlando di un'assunzione più simmetrica tra i settori, che beneficiano indirettamente di questa situazione.
Ma come abbiamo detto nel paragrafo precedente, stiamo parlando di assunzioni che, allo stesso modo, avviene in altre economie latinoamericane. In questo senso, anche in tempi di COVID, le assunzioni per le festività direttamente legate al Natale, come il Black Friday, in paesi come il Messico ammontano a più di 200.000 contratti formali; tenendo conto di un'informalità del lavoro vicina al 60%, il dato reale ci lascerebbe con un volume ancora più alto. Analogamente, in altre economie precedentemente analizzate, come il Cile, il volume dei contratti stimato negli anni precedenti per Natale è aumentato di circa il 25%; Un'altra informazione che mostra questa tendenza sempre più generale di rafforzare ampiamente la forza lavoro per il periodo natalizio.
Come si vede, il contributo del Natale all'economia, prendendo come riferimento alcune delle economie che, come Spagna, Cile, Messico o Perù, sono state citate, è piuttosto ingombrante. Il conto di Natale, a differenza di altri mesi, è più alto per tutte le famiglie del Paese, così come il suo contributo economico all'economia in generale, nonché ai settori che la compongono, è molto più dimensionato del contributo previsto da altre stagioni durante tutto l'anno. Ebbene, dobbiamo sapere che stiamo parlando di Natale, una data che, oltre alla speranza, lascia un grande ottimismo in quei commercianti che vedono come questa campagna si riflette nei loro conti annuali di fine anno. Inoltre, si parla di spesa in crescita, poiché ogni anno si registrano incrementi delle prospettive di spesa pro capite che si estraggono. Una prospettiva che, pur avendo avuto un andamento molto positivo negli anni precedenti, quest'anno dovrebbe moderarsi molto al ribasso.
Un anno diverso
Sia in termini di spesa che di occupazione, il Natale rappresenta una grande tregua per l'economia, così come per tutti quegli agenti socio-economici che vi partecipano. Tuttavia, nel nuovo contesto, le cifre che sono state gestite a priori, oggi potrebbero subire un'inversione di tendenza che, come è successo con altre feste durante questo anno, mette fine a questo breve sogno che, ogni anno, ci permette di chiudere l'anno , oltre ad iniziare il successivo, con quell'impulso caratteristico che ci lascia la campagna natalizia.
In questo senso è utile sapere che, per settori come l'ospitalità, in paesi come la Spagna, il Natale rappresenta circa il 30% del fatturato annuo di questo settore; una rappresentazione che, tenendo conto dell'anno che sta attraversando il settore, quest'anno potrebbe schizzare fino al 60%. Per questo, prendendo questo esempio, possiamo farci un'idea di quanto sia necessaria questa campagna in anni come quello che stiamo attraversando.
Quindi, le prospettive per la Spagna, per quanto riguarda la spesa, ci lasciano un calo delle cifre che, rispetto agli anni passati, potrebbe essere del -48%. Come si vede, circa la metà dei cittadini del Paese finge di non spendere tutto quello che ha fatto negli anni precedenti. Paesi come il Messico, invece, e tenendo conto dei dati forniti per questo dalla società di consulenza Nielsen, ci mostrano, come la Spagna, un calo generale delle vendite per questo Natale. In questo senso, il rapporto di cui stiamo parlando riflette che circa il 60% dei messicani ridurrà la propria spesa quest'anno, quindi la cifra di spesa nell'economia azteca, allo stesso modo, si ridurrà alla fine dell'anno.
Inoltre, stiamo parlando di una situazione che non si verifica solo in Spagna e Messico, ma è prevista anche in altre economie dell'America Latina, dove dovrebbe essere evidenziata l'economia argentina.
Dal lato delle assunzioni, le aspettative mostrano un calo delle assunzioni vicino al 38% per la Spagna. In questo senso si tratta del fatto che quest'anno non verranno creati circa 150.000 posti di lavoro, visti gli effetti del COVID. Una situazione che, come si è verificata con la spesa, si ripeterà in altre economie ispanofone dell'America Latina. E, tenendo conto che il Black Friday in paesi come il Messico, secondo il portale Infojobs, ci lascia già con un calo delle offerte di lavoro del -62%, poco ci si può aspettare da una campagna natalizia che, a differenza di altri anni, farà lasciare cifre occupazionali inaudite per una campagna come quella che si sta svolgendo.
In sintesi, stiamo parlando di una campagna che, pur essendo più necessaria che mai, prevede di svolgersi in maniera molto diversa rispetto agli anni passati. Il COVID ha frustrato un Natale che, tenuto conto della situazione economica, avrebbe avuto grande rilevanza per le diverse economie del pianeta. E non dobbiamo dimenticare che abbiamo giorni fino a Natale e che dobbiamo intensificare le misure per contenere il virus; Ebbene, i dati mostrati qui, come nel caso delle prospettive, non sono affatto i peggiori dati previsti per questo Natale.