Marchio - Cos'è, definizione e concetto
Il marchio è quel segno che permette di distinguere in un mercato, i prodotti ei servizi di un'azienda. Indipendentemente dal fatto che l'azienda sia individuale o sociale.
Il marchio è il segno distintivo con cui si possiede un'azienda. La funzione del marchio commerciale è quella di differenziare i prodotti di un'azienda, rispetto a quelli di un'altra, nello stesso mercato. Dato che molti dei prodotti fabbricati sono omogenei, attraverso il loro marchio ottengono questa differenziazione tra i produttori. Pertanto, attraverso il marchio commerciale, un marchio riesce a differenziarsi dai suoi concorrenti.
Insieme al marchio, la legge stabilisce che deve essere apposto un marchio di garanzia, nonché un marchio collettivo.
Il marchio è talvolta considerato un simbolo di qualità. Soprattutto quando l'azienda ha anni di esperienza nel mercato e un buon posizionamento.
Il marchio, per molte aziende, è uno dei loro principali asset immateriali.
Da quali elementi è composto un marchio?
Tra gli elementi che un brand comprende, vanno evidenziati i seguenti:
- Logo, simboli, figure, immagini o disegni.
- Parole, o combinazioni di parole, o slogan.
- Persone conosciute, attori o eventi.
- Lettere, colori, figure e combinazioni.
- Segni sonori e odori.
- Forma dei prodotti, esperienza nei servizi.
- Combinazione di tutto quanto sopra.
Tipi di marchio
A seconda dell'uso che fanno degli elementi sopra descritti, possiamo classificare le tipologie di marchio nel seguente modo:
- Marchio nominativo: È formato da una o più parole. Nessun segno o immagine. Si riferisce a quelli che si basano solo su un nome. È il caso, ad esempio, di banche come JP Morgan o Morgan Stanley.
- Marchio figurativo: Immagini, loghi, ecc. Ad esempio, Apple.
- Marchio misto: È la combinazione degli elementi precedenti. Cioè, immagini e lettere o numeri. Questo è il caso di Microsoft.
- Marchio tridimensionale: È il marchio che valorizza la propria immagine nel design dei prodotti e ciò che è percepibile attraverso il senso del tatto. Questo è comune nelle marche di auto.
- Segni sonori: Quei marchi che basano la loro strategia sul senso dell'udito. La sua identificazione è prodotta dall'ascolto di un insieme di suoni. È il caso di alcune aziende come McDonalds (con lo slogan "I'm lovin it")
- Segni di profumo: Quelli che identifichiamo con l'olfatto. È il caso di profumi e fragranze, o di prodotti come palline da tennis o plastilina.
Marchio e nome commerciale
Sebbene possano sembrare sinonimi, ci sono differenze tra questi due concetti che dovrebbero essere evidenziate.
Mentre il marchio è l'uso di parole, immagini, figure, simboli, nonché la combinazione di questi, per creare segni distintivi, il nome commerciale è il modo in cui un'azienda si identifica nel mercato.
Il marchio può essere registrato a livello internazionale e nazionale, mentre il nome può essere registrato solo a livello nazionale.
Per avere un'idea, mentre il marchio Apple è una mela morsicata, il nome del marchio è Apple.
Marchio e copyright
Per tutelare l'uso di un marchio esclusivo, esistono meccanismi come la registrazione del marchio, il diritto d'autore, il diritto d'autore, nonché altri elementi che ci aiutano a registrare ciò che è correlato al nostro marchio. Essendo l'obiettivo di questo, che nessun altro possa utilizzare questi elementi.
Grazie a questi meccanismi, le aziende possono registrare gli elementi di maggior valore del proprio marchio. Il suo scopo è quello di fare uso esclusivo di detti elementi, in modo che non vengano pervertiti o plagiati.
