Uno spot pubblicitario è una pubblicità composta da un messaggio persuasivo, elementi visivi, uditivi, immagini e musica che servono a stimolare gli utenti all'acquisto o all'identificazione con un marchio.
Uno spot pubblicitario è una risorsa ampiamente utilizzata. La prima pubblicità risale al 1 luglio 1941, in onda in televisione alle 14:29 durante l'intervallo della partita di baseball tra Brooklyn Dodgers e Philadelphia Phillies. È stato il marchio di orologi Bulova ad avere l'onore di presentare la prima pubblicità in formato audiovisivo che esiste nella storia.
L'obiettivo di una pubblicità è persuadere il pubblico ad acquistare quel prodotto o posizionarsi a favore del marchio. Anche se è vero che la televisione è stata la prima opzione, ed è nata come tale per questo supporto, a seguito della comparsa delle nuove tecnologie e di Internet, anche attraverso di esse è possibile visualizzare la pubblicità.
Gli spot sono molto brevi in termini di durata. Pertanto, devono avere un messaggio potente e persuasivo che catturi l'attenzione degli individui fin dai primi secondi.
Caratteristiche degli spot pubblicitari
Questi sono i principali:
- Dovrebbero includere immagini che suscitino i bisogni e l'attenzione del consumatore. In questa parte bisogna lavorare sodo sulla creatività, e mostrare sequenze di immagini che abbiano un impatto.
- Aggiungere uno slogan è una priorità. Una frase che riassume l'essenza del brand, e che è facilmente riconoscibile tra il pubblico. Ad esempio: lo adoro, lo adoro, di McDonald's.
- Il contenuto deve essere all'altezza, poiché è necessario fornire informazioni correlate su ciò che viene mostrato, il prodotto, il marchio ed è molto importante utilizzare tecniche di copywriting affinché questo messaggio sia persuasivo e di grande impatto sul pubblico .
- Il logo è qualcosa che non si può dimenticare in uno spot pubblicitario. Pertanto, dovrà essere aggiunto all'annuncio e avere un'alta visibilità in modo che il pubblico diventi familiare e riconosciuto.
- Gli spot hanno vita breve. Di solito vanno dai 10 ai 60 secondi, quindi devi creare contenuti che abbiano un impatto dall'inizio.
- La musica è anche un altro elemento indispensabile. Ci sono pubblicità che hanno segnato la storia perché le persone si sono sentite molto identificate con il lavoro musicale che includeva, quindi deve essere una scelta attenta e in linea con il marchio.
Uno spot pubblicitario, sebbene sia stato originariamente concepito per la televisione, può essere esteso anche ad altri formati come stampa, internet, radio, tra gli altri. Pertanto, tenuto conto dei supporti utilizzati, sarà necessario adeguarlo alle caratteristiche che ne derivano.
È uno strumento molto potente per attirare l'attenzione degli utenti, e le aziende lo sanno, motivo per cui ne tengono conto nelle loro strategie di marketing.
