il CUrazione di contenuti o content curation è l'inclusione, il filtraggio e la selezione di informazioni rilevanti con l'obiettivo di diffonderle al pubblico di un'azienda.
L'obiettivo finale è selezionare quei contenuti che aggiungono valore a una determinata community. Il curatore dei contenuti è responsabile dell'esecuzione di questo compito.
È diventata una delle strategie più importanti per marchi e aziende, poiché attraverso i contenuti riescono a connettersi con il pubblico in modo naturale, veloce e accessibile.
Come curare correttamente i contenuti
Questi sono i passaggi da eseguire affinché questa tecnica abbia successo:
- Esigenze del pubblico: Per sapere qual è il contenuto più adatto che il pubblico di un'azienda richiede, è necessario conoscere quali sono le sue esigenze. Per fare ciò, devi indagare per scoprire quali contenuti considerano utile. Il pubblico che segue un'azienda può essere indagato attraverso social network o forum per scoprire i suoi gusti specifici, oltre a ciò di cui ha bisogno.
- Cerca e filtra le informazioni: Quando il tipo di informazioni su cui si lavorerà per soddisfare i bisogni richiesti è chiaro, i dati vengono cercati attraverso motori di ricerca, forum, social network, tra gli altri. Successivamente, una volta selezionati questi dati, vengono filtrati per lasciare quelli più ottimali per sviluppare la strategia di content curation.
- Organizza i dati: È consigliabile organizzare le informazioni che sono state ricercate in modo che sia più accessibile con cui lavorare, oltre a includere le fonti da cui sono state ottenute.
- Genera nuovi contenuti: È il passo più importante. Le informazioni servono come ispirazione, ma il curatore dei contenuti deve creare nuovi contenuti, adattati al suo pubblico, nonché un nuovo design e struttura.
- Condividi e misura i risultati: Dalla creazione di nuovi contenuti, viene condiviso con il pubblico attraverso social network, blog, web per soddisfare le esigenze di quel pubblico. Dopo questo passaggio, viene eseguita una misurazione dei risultati per conoscere l'impatto che sta generando e per sapere se la strategia funziona correttamente.
Vantaggi rispetto alla cura dei contenuti
Alcuni dei vantaggi della content curation riscontrati sono i seguenti:
- Migliora la visibilità del marchio o dell'azienda.
- Aumentare il posizionamento rispetto alla concorrenza.
- I followers del brand crescono.
- Maggiore trasparenza e avvicinamento al settore a cui si rivolge l'azienda.
Svantaggi della cura dei contenuti
Pur essendo una tecnica con benefici positivi, è necessario valutare gli svantaggi che si possono riscontrare:
- Se il curatore copia i contenuti, può causare la duplicazione penalizzata da Google.
- Non soddisfare le esigenze del pubblico e offrire informazioni di cui non ha bisogno.