L'economia comportamentale o economia comportamentale è lo studio di come i fattori psicologici, sociali e/o cognitivi influenzano le decisioni economiche degli individui.
L'economia comportamentale è principalmente interessata a spiegare perché gli individui spesso si comportano in modo diverso da un agente razionale, allontanandosi da uno dei presupposti fondamentali dell'economia classica. Come nella finanza comportamentale, dove gli agenti si allontanano dai presupposti della finanza tradizionale.
I modelli utilizzati per analizzare il comportamento di solito integrano idee di psicologia, neuroscienza e microeconomia.
Alcuni esempi di economia comportamentale
L'economia comportamentale o comportamentale ha osservato vari comportamenti della gente comune che violano l'assunzione di razionalità quando prendono decisioni di consumo. Ecco alcuni esempi:
- Valanga di informazioni: I consumatori devono confrontare molte opzioni e caratteristiche che portano alla confusione, alla scelta casuale o addirittura al non prendere alcuna decisione.
- Euristico: I consumatori spesso prendono delle scorciatoie nelle loro decisioni, ad esempio, invece di analizzare tutte le informazioni si limitano ad acquistare le stesse dei loro amici o familiari.
- Legacy: i consumatori tendono ad essere riluttanti a cambiare fornitore o marchio per paura di commettere errori.
- Inerzia: i consumatori generalmente non cambiano fornitore quando devono fare uno sforzo (come disattivare una clausola di rinnovo automatico).
- Miopia: I consumatori tendono ad avere una visione a breve termine che privilegia il divertimento attuale piuttosto che aspettare di godersi il futuro. Così, ad esempio, quando devono essere prese decisioni di investimento a lungo termine o di risparmio previdenziale, i consumatori non danno abbastanza valore ai pagamenti futuri.
- Telaio: i consumatori sono influenzati dal modo o dal quadro in cui vengono presentate le informazioni. A volte le stesse informazioni presentate in forme diverse portano i consumatori a prendere decisioni diverse.
- Avversione al rischio: La preferenza per evitare una perdita è maggiore della preferenza per guadagnare qualcosa.
In inglese: Economia comportamentale
