Il marketing politico è l'insieme delle strategie di ricerca, pianificazione e comunicazione utilizzate nella progettazione di una campagna politica.
Il marketing politico è nato a metà del XX secolo negli Stati Uniti. Sebbene siano riconosciuti antecedenti remoti come la polis greca. Nel 1952 il generale Dwight Eisenhower divenne il primo candidato presidenziale a utilizzare i servizi di un'agenzia pubblicitaria per condurre la sua campagna politica.
Anni dopo, le campagne elettorali arrivarono in televisione sotto forma di dibattiti politici dei candidati, come quelli condotti da John Kennedy e Richard Nixon nel 1960. Successivamente iniziarono ad essere utilizzate altre strategie di marketing politico, come quella che fu messo in pratica nel 1980 per Ronald Reagan con l'introduzione di video politici dei suoi discorsi e un alto grado di mediatizzazione. George Bush è stato uno dei primi candidati a rivolgersi a consulenti d'immagine per rafforzare i suoi profili elettorali.
Oggi, il marketing politico è pienamente utilizzato attraverso azioni come sondaggi di opinione, sessioni di dibattito, spot televisivi, campagne di immagine, telemarketing, pubblicità, social media e marketing diretto.
Elementi di marketing politico
Si distinguono i seguenti elementi del marketing politico:
- Effettuare uno studio del pubblico a cui si rivolge la campagna: Ha lo scopo di conoscere i problemi che li riguardano, i gruppi, le attività che svolgono, tra gli altri.
- Creazione del messaggio: È uno dei punti salienti della campagna con l'obiettivo di convincere i cittadini a votare per un determinato partito.
- I soldi:È uno dei temi che vengono presi in considerazione quando si pianifica una campagna, così come gli investimenti o gli incassi che si ottengono finalizzati a metterla in pratica.
- L'attivista sostiene:Su base volontaria, alcuni gruppi che sostengono i candidati diffondono il messaggio per raggiungere un gran numero di elettori. Inoltre, gli affiliati del partito e altri sostenitori sono inclusi qui per diffondere informazioni e supporto per il partito che sostengono.