IKEA è uno dei marchi più conosciuti oggi, praticamente in tutto il mondo. Fondata nel 1943 in Svezia, questa multinazionale è riuscita a diffondere il proprio nome in tutto il mondo. Analizziamo questa storia di successo.
Un nome associato alla Svezia e ai colori della bandiera di questo paese scandinavo. Oggi, in 28 paesi del mondo possiamo trovare i loro prodotti, soprattutto mobili, la cui caratteristica principale sono i prezzi bassi.
L'espansione di un modello di business
I dati che possiamo trovare su IKEA sono davvero travolgenti e mostrano la sua vera capacità. Il gruppo mantiene più di 300 negozi nei 28 paesi in cui è presente. Gli operai, o collaboratori, come vengono chiamati in azienda, superano la cifra di 155.000.
Se distribuiamo i dati per regione, troviamo che l'Europa è dove ci sono più punti vendita. Ci sono 262 negozi in questa zona. Al secondo posto segue il Nord America, con 52. L'Asia, è la terza regione con il maggior numero di esercizi commerciali, con 40. Solo 12 sono arrivati in Medio Oriente e in Oceania, 8. Se, infine, vorremmo acquistare un Prodotto IKEA nei Caraibi dovremmo andare all'unico stabilimento che esiste in questa zona. Quindi l'azienda svedese ha ancora un percorso di espansione. Di recente, ha anche iniziato ad aprire i suoi negozi online per raggiungere più persone.
Profitti IKEA: sempre in aumento
I dati sull'espansione territoriale del colosso svedese del mobile sono da capogiro. Quelli dei loro guadagni non sono da meno. Nel 2015 i profitti ottenuti dal gruppo svedese sono stati di circa 32,7 miliardi di euro. Una cifra che è il risultato di un trend in continua crescita dal 2001. In quell'anno i profitti sono stati di 10,4 miliardi di euro. Nel 2010 hanno superato i 23 miliardi di euro. E nel 2014 hanno realizzato un utile di poco meno di 30 milioni di euro.
Come può essere logico se guardiamo alla distribuzione degli stabilimenti per regione, la maggior parte di questi guadagni sono stati ottenuti in Europa. Il 67% di loro è stato registrato in questo continente.
Ma se analizziamo per Paese, è stata la Cina, il colosso asiatico, ad acquistare più prodotti. Il 25% delle vendite è stato realizzato in questo Paese, seguito dalla Polonia con il 19% e dall'Italia, paese di grande tradizione nel mondo del design, con l'8%.
IKEA: la storia di un successo
Il successo di IKEA si basa su un concetto molto semplice: rendere il design accessibile a tutte le tasche. La creazione di mobili di design a prezzi a basso costo, un sistema di distribuzione che riduce i costi; oppure un'immagine seria e raffinata che piace agli adulti, oltre che attraente per i settori più giovani, sono alcuni degli elementi su cui si basa un modello di business di successo.
Ingvar Kamprad era chiaro su ciò che voleva ottenere. Ottieni che ogni casa possa essere considerata una casa. Gli inverni in Svezia sono molto freddi e lunghi, e avere una casa accogliente che renda confortevole lo stare a casa è quasi una necessità. L'idea di rendere ogni casa svedese uno spazio accogliente, senza tener conto di altri elementi come lo spazio a disposizione, ha finito per cagliare. Dopo il successo in questo paese, l'espansione è stata effettuata verso i paesi vicini, come Norvegia, Danimarca o Germania.
Una delle strategie che ha permesso di ridurre i costi è stata quella utilizzata nel confezionamento e nella distribuzione. Con le confezioni piatte è stato possibile ridurre i costi associati al trasporto. La possibilità di massimizzare lo spazio ha permesso di trasportarne di più allo stesso prezzo, riducendo il prezzo di trasporto per ogni unità di prodotto. Inoltre, le confezioni piatte sono anche attraenti per i clienti, rendendo più facile per loro fare acquisti.
In breve, IKEA è un modello di successo. Seppur con qualche ombra, come accuse di sfruttamento lavorativo, di imporre prezzi ai fornitori o di porre fine al tessuto commerciale locale di quelle città in cui è installato. Tuttavia, come modello di business, il suo successo è innegabile. E i dati lo confermano.