Quando parliamo di tipologie di marketing ci riferiamo alle diverse applicazioni che possiamo dare al marketing.
Esistono molte classificazioni dei tipi di marketing, quindi cercheremo di definire i modi più importanti e nuovi in cui viene utilizzato.
In queste applicazioni, in alcuni casi, ciò che si fa è adattare le stesse strategie generali del marketing tradizionale alle altre specifiche tipologie di marketing. In altri casi, è necessario sviluppare le proprie strategie per ogni tipo di applicazione.
Il marketing tradizionale è quello che le aziende utilizzano per promuovere e commercializzare beni e servizi, cercando di soddisfare un bisogno del consumatore e dare profitti all'azienda.
Principali tipi di marketing
Le diverse tipologie di marketing che esistono sono molte, riassumeremo le più popolari:
- Social marketing: È quando applichiamo il marketing per comunicare e promuovere un'idea, cercando di ottenere un cambiamento di atteggiamento nelle persone, per ottenere un beneficio per la società. Ad esempio, se c'è un'epidemia di morbillo, il marketing può promuovere l'idea di educare le persone a vaccinare i propri figli.
Questo marketing viene applicato alle istituzioni che lavorano senza scopo di lucro, ma è pur sempre un rapporto di scambio di valore. L'istituzione promuove l'idea e il pubblico di destinazione che riceve il messaggio risponde cambiando atteggiamento. Se ciò accade, il marketing sta raggiungendo il suo obiettivo perché sta trasformando l'ambiente o la qualità della vita della società.
- Marketing verde: Si chiama green marketing e rappresenta una tendenza di marketing in cui le aziende rispondono alle richieste dei consumatori che sono disposti a sacrificare la propria soddisfazione nell'uso di un prodotto soddisfacente, se l'azienda è amica dell'ambiente.
Ad esempio, l'uso che McDonald's fa dei suoi imballaggi di cartone o semplicemente di carta per consegnare i suoi hamburger, questi imballaggi proteggono meno le condizioni ideali del suo prodotto. In precedenza si usava la schiuma plastica e questo materiale conservava meglio i prodotti, ma era molto inquinante perché difficilmente degradabile. I consumatori sono felici perché considerano questa azienda come un'azienda impegnata per l'ambiente.
- Neuromarketing: È noto come quel tipo di marketing che analizza come reagisce il cervello del consumatore durante il processo di acquisto, concentrandosi sui processi di attenzione, emozione e memoria. Ad esempio, quando vediamo una pubblicità della Coca Cola a Natale. Prima cattura la nostra attenzione con una canzone, poi risveglia la nostra emozione quando la famiglia è riunita a un tavolo e infine ci mostrano la bottiglia di Coca Cola così che la gente se ne ricordi quando l'annuncio finisce.
Gli stimoli utilizzati possono essere uditivi, visivi e cinestetici. La cinestetica viene utilizzata quando si vuole trasmettere una sensazione olfattiva, gustativa o tattile, quando vi viene presentata una tazza di caffè fumante in una pubblicità trasmettono l'aroma del caffè. Stanno stimolando i tuoi sensi, in questo caso l'olfatto.
- Marketing dei contenuti: Cerca di sviluppare e realizzare una strategia di comunicazione che permetta di dare valore a un marchio, lo differenzia dalla concorrenza e apporta conoscenza su un argomento specifico.
Il content marketing è uno dei più popolari e utilizzati.
- Marketing digitale: È anche noto come marketing elettronico o marketing online. Consiste nell'utilizzare i media digitali o Internet in modo che le aziende o le istituzioni possano contattare i propri clienti o consumatori.
Utilizzando questi mezzi puoi svolgere anche le stesse attività del marketing tradizionale. Ad esempio, vendere prodotti, condurre ricerche di mercato, generare pubblicità e promuovere prodotti.
Esempio con l'emarketing o il marketing digitale
Per capirlo meglio, pensiamo che l'Emarketing possa essere abbinato a tutte le variabili del marketing mix.
- Il prodotto: L'emarketing è più adatto a prodotti che hanno caratteristiche omogenee per i clienti come un orologio, un telefono o un computer. È impossibile fornire un servizio come i servizi odontoiatrici in questo modo.
- Il prezzo: È generalmente inferiore utilizzando i media digitali, per il risparmio dei costi poiché in questo modo non è necessario un luogo fisico per visualizzare e distribuire il prodotto.
E se cambia è il metodo di pagamento perché in Emarketing, come mezzo di pagamento deve essere utilizzato denaro di plastica come carte di debito o di credito o denaro elettronico per effettuare trasferimenti da un conto cliente a un conto aziendale.
- La comunicazione: Questa variabile ha molti vantaggi nell'utilizzo dell'Emarketing, perché è molto economico utilizzare i media digitali e permette anche di personalizzare i messaggi; poiché con i dati dei clienti è molto facile adattare i messaggi a ciascun utente.
- La distribuzione: È il vantaggio più importante che questo tipo di marketing ha, perché, sebbene il cliente non abbia contatto con il prodotto fisico, può accedere a un gran numero di proposte di prodotto. Inoltre, puoi essere in contatto con l'azienda 365 giorni all'anno, 24 ore al giorno.
L'emarketing può essere utilizzato in:
- B2C (Business to Consumer) dal business al consumer
- B2B (Business to Business) business to business
- B2E (Business to Employees) dall'azienda ai dipendenti
- Modello Freemium
- Marketing in entrata
- Marketing in uscita, tra gli altri.
Per finire, dobbiamo chiarire che potremmo continuare a parlare di più tipi di marketing, ma consideriamo che i tipi precedenti sono i più importanti e se ne possono derivare molti altri. Ciò che è veramente importante è adattarsi alle nuove forme di comportamento che i consumatori stanno presentando nel loro processo di acquisto e scelta dei prodotti.
Inoltre, dobbiamo sfruttare il progresso e l'evoluzione tecnologica per avere più e migliori mezzi per avvicinarci al nostro mercato di riferimento.