La multinazionale americana Ford Motor Company, popolarmente conosciuta come Ford, sta attualmente affrontando situazioni avverse. Molti cambiamenti stanno avvenendo nell'azienda, inclusi i seguenti: l'ondata di licenziamenti annunciata da Ford e la sostituzione del suo CEO Mark Fields da parte di Jim Hackett. Per capire cosa sta succedendo al colosso automobilistico nordamericano, approfondiamo le cause delle difficoltà di Ford.
Rimozione dei campi di contrassegno
Il veterano Mark Fields, che era stato amministratore delegato di Ford e aveva una lunga storia con l'azienda, è stato licenziato per due motivi principali: il primo è che l'azienda non era soddisfatta dei risultati attuali e il secondo, che non erano affidabili. piani strategici per il futuro.
Fields ha trascorso non più e non meno di 28 anni a lavorare per Ford. Tra i suoi successi, va notato che nel 2015 ha raggiunto risultati record di profitto. Stiamo parlando del fatto che sotto la guida di Fields, l'azienda americana ha ottenuto un enorme profitto di 10,8 miliardi di dollari prima delle tasse. In effetti, Mark Fields ha contribuito a ottenere benefici spettacolari per l'azienda, tuttavia, contro di lui ha pesato il fatto che il valore di mercato di Ford è diminuito in modo significativo.
Al fine di reindirizzare la situazione, Jim Hackett è stato nominato come sostituto. Hackett ha trascorso parte della sua carriera professionale presso Steelcase Inc, una grande azienda dedicata alla commercializzazione di mobili. Hackett ha davanti a sé sfide come far aumentare il prezzo della Ford e la sfida delle auto elettriche.
Recentemente, Tesla, un'azienda che produce auto elettriche, ha superato Ford in valore di mercato. Stiamo parlando del valore di Tesla in aumento del 40% da inizio anno, mentre Ford ha visto diminuire il suo valore del 7%. È curioso che Tesla sia un'azienda molto più giovane di Ford e il suo valore di mercato sia superiore a quello di un colosso consolidato nel settore automobilistico. Ricorda che Ford è stata fondata nel 1903 e Tesla è stata creata nel 2003.
È vero che per volume di affari, Ford è di gran lunga superiore a Tesla. Mentre la casa automobilistica elettrica ha fatturato 7000 milioni di dollari, Ford ha fatturato 152.000 milioni di dollari. Nel 2016, invece, Tesla ha dovuto sostenere perdite per circa 770 milioni di dollari, mentre Ford ha realizzato un utile di 4,6 miliardi di dollari. Quindi il valore di mercato di Tesla non è giustificato rispetto ai suoi concorrenti. Sì, è vero che Ford non sembra divertirsi.
Licenziamenti e reclami degli azionisti
Dopo la sua prima assemblea virtuale degli azionisti, i dirigenti della società hanno espresso di aver ricevuto feroci lamentele in cui gli azionisti hanno espresso la loro insoddisfazione per la bassa redditività della società e la cattiva gestione aziendale.
Cercando di placare gli animi degli azionisti più entusiasti, la società ha annunciato licenziamenti che interesserebbero circa il 10% della sua forza lavoro. È vero che gli azionisti hanno ragione nelle loro lamentele, poiché il valore delle azioni Ford è diminuito notevolmente negli ultimi due anni. Durante il mandato di Mark Fields, il valore delle azioni Ford è diminuito di quasi il 40%.
Sebbene la società paghi un dividendo ai suoi azionisti che rappresenta la metà dei suoi profitti, sostengono un riacquisto di azioni più aggressivo.
Hackett, come nuovo direttore, non avrà vita facile. All'orizzonte ci sono tante sfide da vincere: come arrivare a una migliore quotazione in borsa dell'azienda, un'auto autonoma, la vendita di auto low cost e servizi di mobilità.
