La strategia commerciale che lo ha avvicinato al colosso asiatico rappresenta un passo molto importante per il gruppo spagnolo, che ha bisogno di crescere in due aree differenti: il commercio elettronico e l'internazionalizzazione.
El Corte Inglés e la società cinese Ou-Jue Internacional hanno firmato lo scorso dicembre un accordo per la distribuzione di prodotti alimentari a marchio spagnolo nel Paese asiatico, entrambi con etichette proprie -Gourmet Club e El Corte Inglés- così come da altri produttori che aderiscono ad elevati standard di qualità.
Tuttavia, in ottobre sono stati aperti due stabilimenti nella città di Shanghai dedicato esclusivamente ai prodotti El Corte Inglés, situato nello specifico nel Dongjiao State Guest Hotel e nel Bailian Grand Warehouse, situato nel sito Expo di quella città.
A tal proposito, il gruppo spagnolo commenta che “verrà mantenuto un tasso crescente di aperture, tanto che entro la fine del 2016 si prevede che ci saranno più di 15 punti vendita”, Sebbene indichi anche che venderà articoli in Cina tramite Internet tramite a sito web specializzato in argomenti gastronomici. Questo sito online manterrà come obiettivi sia l'offerta di prodotti che rappresentano il marchio spagnolo, sia la promozione del paese mediterraneo in ambito turistico.
Da parte sua, Ou-Jue Internacional è specializzata nella importare del cibo in Cina e, secondo El Corte Inglés, "questa prima esperienza internazionale nel campo della nutrizione potrebbe avere continuità in altri mercati in cui sta già operando". Tra i prodotti di punta di questa dinamica vi è una variegata rappresentazione di vini e liquori, oli e aceti, prosciutto, formaggio, verdure e pesce in scatola, cioccolatini e dolciumi, caffè e infusi e snack, tra gli altri oggetti.
Espansione globale
L'accordo siglato tra le due organizzazioni mira ad adattarsi ai valori del mercato cinese come "qualità, assortimento, servizio, specializzazione e garanzia", in termini di El Corte Inglés, che ha anche scommesso negli ultimi anni per aumentare le sue vendite a turisti asiatici; Diversi dirigenti del gruppo spagnolo, infatti, hanno avanzato l'intenzione di ampliare la propria internazionalizzazione.
In questo senso, arrivo in Cina È un passo molto importante per il gruppo, perché difficilmente ha una presenza globale. Al di fuori della Spagna, ha solo grandi magazzini in Portogallo e sebbene con la sua catena Sfera Sì, ha raggiunto diversi mercati dell'America Latina (soprattutto il Messico), il business che viene dall'estero è una piccola parte del suo reddito. Nel frattempo, nel campo online, l'azienda vende attraverso www.elcorteingles.eu nel Regno Unito, Irlanda, Francia e Paesi Bassi, dal 2013.
Tuttavia, non va dimenticato che l'azienda spagnola è stata ritardo rispetto ai colossi mondiali con cui compete, sia nell'internazionalizzazione che nel commercio elettronico: Alibaba, la più grande società di vendita online in Cina, ha fatturato in un solo giorno -l'ultimo Singles Day, 11 novembre- 13.340 milioni di euro al cambio, rispetto ai 14.592 milioni dell'ultimo esercizio di El Corte Inglés.