Budget di marketing - Che cos'è, definizione e concetto

Un budget di marketing è un tipo di budget che definisce la spesa di un'azienda nell'area del marketing durante un certo periodo di tempo. Deve essere assegnato in base alla capacità economica dell'azienda e al rendimento che si stima.

Il budget di marketing quantifica il numero di risorse dedicate all'analisi del comportamento dei consumatori e alla progettazione di azioni per aumentare il numero di clienti di un'azienda. Queste azioni sono solitamente focalizzate sul miglioramento dell'immagine del marchio o sulla comunicazione ai potenziali clienti dei vantaggi dei prodotti offerti.

Il marketing gioca un ruolo fondamentale nelle vendite, quindi è necessario disporre di un budget adeguato alle condizioni dell'azienda. Per questo motivo è necessario quantificare i budget dei periodi precedenti e il rendimento ottenuto.

Comunemente, è difficile calcolare con precisione il rendimento di un determinato titolo. Questo perché non sempre è possibile sapere qual è il motivo per cui un cliente ha acquistato i prodotti di un'azienda. Nonostante ciò, migliore sarà la misurazione delle prestazioni di ciascuna azione, più accurato sarà il budget di marketing.

Come fare un budget di marketing?

Prima di tutto dobbiamo aver tenuto conto della maggior parte delle informazioni relative al marketing degli anni precedenti. Successivamente, inizieremo a progettare il budget per il nuovo anno fiscale.

Per fare ciò, il più comune è assegnare una percentuale del nostro reddito a quest'area. Una volta che conosciamo il gioco completo, è il momento di assegnare incarichi dettagliati per ciascuna delle diverse azioni. Il marketing ha diverse alternative e devi fare uno studio approfondito delle campagne che sono più interessanti per l'azienda.

Infine, dobbiamo dare seguito durante il periodo di tempo stabilito. Questo ci permetterà di verificare se il budget stanziato viene utilizzato e quanto resta da spendere.

Esempio di budget di marketing

Supponiamo di avere un'azienda di apparecchiature audio. Abbiamo una moltitudine di prodotti e dobbiamo promuoverli in modo diverso. Il budget che assegneremo all'area marketing sarà di 100.000 euro.

All'interno di questa voce di bilancio è necessario effettuare delle divisioni per ciascuna delle azioni o campagne da realizzare. Pertanto, effettueremo i seguenti incarichi:

• Marketing digitale: € 20.000
• Sponsorizzazione di concerti e regalo di unità da testare: € 35.000
• Marketing sociale aziendale: € 10.000 10
• Social network e SEM: € 7.000
• Pubblicità su affissioni: € 3.000
• Sponsorizzazioni influencer e atleti: € 25.000

In questo modo abbiamo già progettato il budget di marketing della nostra organizzazione. Successivamente, dovremo tracciare e quantificare il rendimento per ciascuna delle azioni contrassegnate. Queste informazioni saranno utili per il prossimo anno per decidere quali azioni sono vantaggiose per l'azienda.

In conclusione, il budget marketing è il budget che un'azienda assegna all'area marketing affinché possa sviluppare le azioni che ha pianificato.