Un marchio nominativo è un tipo di marchio che identifica e differenzia un prodotto attraverso l'uso di una parola o di un insieme di parole.
Cioè, il marchio nominativo è il nome o la denominazione che rappresenta un prodotto o un'azienda. Per rappresentarlo si possono usare lettere, parole o numeri che possono essere vocalizzati e scritti per formare il nome.
In effetti, questo nome o denominazione consente di differenziare e identificare facilmente un prodotto o un'azienda dal resto della concorrenza.
Caratteristiche di un buon marchio nominativo
Fondamentalmente, l'obiettivo dell'utilizzo di un buon marchio nominativo è raggiungere una buona posizione nel mercato.
Affinché un prodotto possa essere adeguatamente posizionato attraverso il suo marchio nominativo, il marchio deve avere le seguenti caratteristiche.
1. È necessario sottolineare i vantaggi del prodotto
Naturalmente, un buon marchio nominativo dovrebbe indicare i principali vantaggi o caratteristiche del prodotto semplicemente dicendolo. In questo modo, solo dicendolo, viene trasmesso un messaggio pubblicitario sul prodotto.
Ad esempio, se un sapone si chiama Sparkling, indica che una caratteristica del prodotto è che genera molta schiuma.
2. Dovrebbe essere breve
D'altra parte, si raccomanda che un segno nominativo sia breve. Perché più il nome è corto, più è facile da ricordare. Regolarmente, quando i voti nominativi sono molto lunghi, le persone tendono a tagliarli corti.
Potremmo citare brevi marchi nominativi di grande successo come: detersivo Fab, penne Bic e zuppe Knorr.
3. Dovrebbe essere facile da pronunciare
Naturalmente, quando un marchio è facile da pronunciare, viene citato sempre più facilmente posizionandosi nella mente del consumatore. Mentre quando è difficile da pronunciare le persone evitano di usarlo. Se un marchio viene pronunciato male ne distorce il valore.
Ad esempio, marchi famosi come Facebook che dovrebbe essere pronunciato come "Feisbuk", anche il caso di Google che la sua pronuncia è "Gugol". Pertanto, se le persone le pronunciano male, è negativo per il marchio.
4. Non deve essere generico e deve essere distinguibile
Inoltre, l'idea di posizionare un marchio nominativo su un prodotto è poterlo differenziare dalla concorrenza. Pertanto, non avrebbe senso inserire il nome comune del prodotto come nome del prodotto, poiché non aggiunge differenza. Se un'azienda vende banane non dovrebbe darle il marchio Banano, perché è il nome generico del prodotto.
5. Deve essere stabile nel tempo
Inoltre, un marchio nominativo dovrebbe essere progettato per durare a lungo. Per questo motivo il nome non deve essere associato a qualcosa di modaiolo o fugace, perché nel tempo il nome diventa totalmente obsoleto.
Coca Cola è uno dei marchi nominativi presenti sul mercato da più di un secolo. Ed è rimasto a lungo ben posizionato nella mente di persone di generazioni diverse.
6. Deve essere registrabile
Ovviamente ci sono alcune parole di uso volgare che non possono essere utilizzate come marchi registrati. Potrebbero anche essere registrati in un paese, ma potrebbe essere che in un altro paese la stessa parola usata come marchio registrato non possa essere registrata perché potrebbe avere un significato diverso.
7. Dovrebbe essere facile rifiutare
Infine, il marchio dovrebbe essere facilmente declinabile, vale a dire che da esso possono derivare altri marchi secondari. In questo caso possiamo citare il marchio Nestlé da cui derivano ad esempio Nescafé, Nesquik e Nestum. Tutti i segni derivati mantengono la sillaba Nes.
Vantaggi dell'utilizzo di un marchio registrato
I principali vantaggi dell'utilizzo di un marchio registrato sono:
1. L'uso di un nome aiuta a identificare il prodotto
Soprattutto, il nome del marchio è fondamentale per poter identificare un prodotto. Inoltre, una parola è molto facile da ricordare per chiunque. Il marchio nominativo aiuta a ricordare e posizionare il marchio nella mente del consumatore.
2. Proteggi il nome di prodotti e servizi
Certamente, essendo registrato, il proprietario del marchio può legalmente impedire a qualcun altro di utilizzare lo stesso nome. Certo, purché sia nella stessa categoria di prodotti in cui gareggi.
Pertanto, si raccomanda che il marchio nominativo:
- Si usa così com'è stata immatricolata, se subisce molte modifiche è più difficile riuscire a posizionarla correttamente.
- Lascia che sia registrato perché se qualcun altro desidera utilizzare lo stesso marchio nella stessa categoria di prodotto, non sarà in grado di farlo.
Infine, concludiamo dicendo che il marchio nominativo è molto importante per il posizionamento e il successo di un prodotto nel mercato. Perché un nome adatto per un prodotto o servizio consente di lanciare un messaggio di comunicazione adatto al pubblico di destinazione. Non deve essere solo un bel nome, ma dare effettivamente al prodotto una propria identità, capace di distinguerlo dagli altri offerti da altre aziende della stessa categoria merceologica.