L'ambiente demografico è lo studio statistico della popolazione umana e del modo in cui è distribuita.
Fondamentalmente, questo studio include variabili come età, struttura familiare, distribuzione geografica, tassi di crescita della popolazione, livelli di istruzione e diversità della popolazione.
Inoltre, è importante che le aziende conoscano questi dati perché sono le persone a formare il mercato. Pertanto, occorre prestare attenzione alle tendenze demografiche che possono generare cambiamenti in termini di densità, localizzazione, occupazione, struttura familiare e caratteristiche educative della popolazione.
DemografiaPoiché i cambiamenti di queste variabili possono generare variazioni nella domanda e nei bisogni che i consumatori possono avere.
Elementi importanti nell'ambiente demografico
Certamente, i cambiamenti nell'ambiente demografico possono avere conseguenze significative per le imprese. Questi cambiamenti possono essere positivi o negativi e potrebbero influenzare a breve e lungo termine.
Naturalmente, i cambiamenti nell'ambiente demografico possono verificarsi a livello nazionale e internazionale e possono influenzare sia la struttura sociale che economica della popolazione. In particolare, questo ha un impatto particolare sulla domanda, che può aumentare o diminuire. Cioè, tutto questo aiuta l'azienda a sapere come cambia e si evolve la popolazione in una determinata area.
Gli elementi principali dell'ambiente demografico sono:
1. Livello socioeconomico
Soprattutto, il livello socioeconomico determina la classe sociale a cui appartiene un gruppo di persone e qual è il loro potere d'acquisto. Pertanto, i prodotti offerti da un'azienda devono rispondere alle condizioni di qualità e prezzo che ogni gruppo di consumatori si aspetta di ottenere.
Ad esempio, nel mercato automobilistico, il marchio Lexus si rivolge a un gruppo di clienti di alta classe e con un patrimonio netto elevato, mentre il marchio Toyota si rivolge a persone di classe media e di reddito medio.
2. Età
Allo stesso modo, l'età è un altro fattore importante che un'azienda deve conoscere, perché tutti i prodotti sono rivolti a fasce di consumatori di una certa età.
Alcuni prodotti potrebbero essere destinati a un pubblico target di qualsiasi età, ma la maggior parte è rivolta a un gruppo di consumatori che si trova all'interno di una specifica fascia di età.
Questo caso può essere esemplificato se pensiamo ad una formula di latte materno che si rivolge ai neonati e al latte intero che può essere consumato dai bambini dal primo anno di vita in poi.
3. Sesso
Inoltre, il sesso è un'altra variabile ampiamente utilizzata dal marketing per focalizzare i propri prodotti, poiché alcuni sono esclusivamente per il sesso femminile, altri per il sesso maschile e altri prodotti possono essere utilizzati da individui di entrambi i sessi.
Se usiamo un esempio, un prodotto destinato all'uso da parte delle donne sono i calzini, un prodotto destinato all'uso da parte degli uomini sarebbero i calzini e un prodotto destinato a entrambi i sessi è uno spazzolino da denti.
4. Struttura familiare e stato civile
D'altra parte, la struttura familiare aiuta a conoscere importanti informazioni sui dati come se le famiglie in quel gruppo di popolazione sono grandi o piccole. Inoltre, se le famiglie sono integrate o disintegrate, queste informazioni aiutano a progettare prodotti che si adattano alle particolari esigenze di quei mercati. Come potrebbe essere la dimensione di confezione Diverso per ogni gruppo, una famiglia numerosa acquista un sacco di cereali più grande, rispetto a una famiglia con pochi membri.
Lo stato civile potrebbe anche influenzare le abitudini di acquisto e il volume degli acquisti, nonché il prezzo che possono pagare per i prodotti.
5. Aumento o diminuzione della popolazione
Certamente, questo aspetto è legato a fattori come l'invecchiamento, il numero di nascite e migrazioni che avvengono in una popolazione. Colpisce le aziende in termini di variazioni che possono verificarsi soprattutto in caso di diminuzione o aumento della domanda.
6. Livello di istruzione e occupazione
Sia il livello di istruzione che il tipo di occupazione possono essere elementi importanti per l'azienda per determinare quali prodotti soddisfano meglio le esigenze del mercato che serve.
Infine, possiamo affermare che le aziende possono utilizzare una o più di queste variabili per creare il proprio ambiente demografico. L'ambiente demografico ci permette di definire meglio il mercato di riferimento e, allo stesso modo, sviluppare le migliori strategie utili per raggiungere un maggior numero di popolazione.
Macro ambiente
