Il costo per mille impressioni (CPM) è il costo pubblicitario della visualizzazione dello stesso annuncio 1.000 volte. Indica il valore che viene dato ad ogni 1.000 impression dello stesso banner.
Ad esempio, se diamo un valore di 5 euro al CPM di un annuncio e vengono prodotte 30.000 impression, il costo per impression salirà a 150 euro, risultato della moltiplicazione di 5 per 30.
Il CPM viene utilizzato per aumentare la consapevolezza del marchio e si lavora sul marchio. L'obiettivo principale è solitamente quello di aumentare la notorietà del marchio e migliorarne il posizionamento rispetto alla concorrenza.
Per altri tipi di obiettivi, il CPM non è il più consigliato poiché può essere un investimento troppo elevato senza risultati chiari.
Vantaggi del CPM
I vantaggi più evidenti sono i seguenti:
- Nel caso della pubblicità digitale, puoi conoscere esattamente il numero di utenti che vedono l'annuncio.
- È un sistema molto affidabile per lavorare sul branding del marchio.
Svantaggi del CPM
Ha alcuni svantaggi nell'usarlo:
- Nella pubblicità tradizionale, la misurazione di solito non è così accurata in quanto si basa su sistemi di misurazione dell'audience basati su medie dell'audience o estrapolazioni analitiche.
- È più affidabile nell'uso della pubblicità digitale.
Il CPM è il modello di costo più simile alla pubblicità tradizionale. Sia in televisione, alla radio o sulla stampa, la cosa più normale è che il costo delle campagne dipenda dal numero di persone che le guardano. Per questo motivo questo modello diventa uno strumento affidabile nel settore digitale.
Questo modello di costo viene spesso utilizzato con gli annunci display, sebbene sia possibile anche eseguire campagne Google Adwords incentrate sul CPM e non sul più comune CPC (costo per clic, entrate pubblicitarie).
Formula per calcolare il CPM
Il CPM (costo per mille impressioni) si ottiene dividendo il costo per le impressioni e moltiplicando per 1.000, o anche moltiplicando CTR per CPC per 1.000. Questa è la formula per il calcolo del CPM comunemente utilizzata:
| CPM = CTR x CPC x 1.000 impressioni | |||||
