Una campagna pubblicitaria è un insieme di processi formati da gruppi di idee raccolte e organizzate con la missione di pubblicizzare un bene o un servizio offerto con intenti commerciali. È l'implementazione degli strumenti di pubblicità per compiere la sua missione.
Con l'aiuto delle campagne pubblicitarie, le aziende attirano l'interesse del pubblico a cui vogliono rivolgersi, come lo hanno definito in precedenza.
Una parte importante di questo approccio preliminare è conoscere il tema principale della campagna:
- Cosa verrà venduto.
- A chi.
- Perché questo pubblico dovrebbe volere il prodotto in questione?
Il messaggio della campagna pubblicitaria
Conoscendo queste esigenze, è quando vengono realizzati il messaggio centrale da comunicare e le risorse di marketing che dovranno essere controllate nella campagna. Pertanto, sarà necessario svolgere un'analisi preventiva per organizzare il successivo marketing mix.
Quando sviluppano una campagna di marketing, le aziende spesso conducono analisi sui loro potenziali clienti. Per fare ciò, tengono conto di criteri tanto disparati quanto i sentimenti del pubblico, i suoi interessi, la sua capacità finanziaria…
L'idea principale quando si conoscono questi dettagli è proporre comunicazioni che aiutino a stimolare emozioni nelle persone come l'appartenenza, il desiderio o il bisogno di ottenere ciò che viene offerto.
Va notato che nel lavoro della campagna ci sono elementi di base per raggiungere il successo come originalità, fantasia e creatività. Il risultato di una buona campagna si traduce in aumenti delle vendite o della valutazione, motivo per cui le aziende sono sempre alla ricerca di lavori di marketing innovativi che possano raggiungere il loro pubblico di destinazione.
È necessario evidenziare l'importante ruolo svolto dai media come canale principale e supporto per le campagne pubblicitarie. Giornali, televisioni, radio e Internet, soprattutto negli ultimi anni, hanno molteplici spazi volti a supportare le campagne facendole raggiungere i milioni di persone che le consumano.
Cioè, grazie ai media si ottengono diffusioni molto maggiori rispetto al passaparola. Questo sarebbe più lento e meno redditizio, ovviamente.