Lo sponsor ha il compito di sponsorizzare una specifica attività, progetto o evento al fine di dare anche visibilità al proprio marchio.
Lo sponsor è uno sponsor, e come tale collabora alla realizzazione di un progetto contribuendo e fornendo denaro, beni materiali, cibo, un luogo dove si sviluppa, promozione, o qualsiasi tipo di collaborazione preventivamente concordata con il responsabile del evento o bozza.
Quando uno sponsor partecipa a questo tipo di azioni, il suo obiettivo è pubblicizzare il proprio marchio, ampliare il numero di clienti e rafforzare la propria presenza.
Tipi di sponsor
Questi sono i principali:
- Sponsor monetario. In questo caso il brand contribuisce con una cifra all'evento, o progetto da realizzare, o da distribuire al meglio in base alle proprie esigenze. È il modo più comune di collaborare a questo tipo di azione, soprattutto se lo fanno i grandi brand.
- Collaborazione materiale. Lo sponsor si riserva il diritto di partecipare fornendo materiali o luoghi per lo svolgimento. Ad esempio: le maglie di una squadra di calcio a una partita di beneficenza.
- Sponsorizzazione mediatica. In questa occasione si tratta della sponsorizzazione di un mezzo di comunicazione, che ha accesso a informazioni privilegiate, e offre ogni dettaglio dell'evento. Questo tipo di collaborazione è caratteristico di grandi eventi o presentazioni di progetti su larga scala.
- Sponsorizzazione nominativa. Questo tipo di collaborazione è molto tipico quando si tratta di eventi sportivi. Il marchio dà un importo in modo che il tuo nome sia quello che legge lo stadio o l'evento. In questo modo per anni tutti conosceranno quel luogo con il nome di quel marchio.
Fasi per ottenere uno sponsor
Si deve tener conto di quanto segue:
- Devi valutare il tipo di evento e il pubblico a cui si rivolge. Questo è necessario per sapere se interessa o meno, poiché uno degli obiettivi è pubblicizzare il marchio stesso. Ad esempio, se l'azienda è un'azienda di fisioterapia, un evento sportivo sarà interessante, ma se si tratta di un'azione gastronomica, potrebbe non avere molto senso. Pertanto, è necessario valutare il tipo di pubblico che parteciperà.
- Sarà necessario sapere di cosa ha bisogno l'ideatore dell'evento, evento o progetto e se è nelle mani di quell'azienda poter collaborare in qualsiasi modo, e raggiungere accordi per questo.
- Gli eventi di solidarietà sono un modo per offrire supporto, e anche costruire una buona immagine di marca, quindi è consigliabile se si vuole sponsorizzare un'azione di questo tipo, valorizzarli.
- Anche gli obiettivi della sponsorizzazione devono essere chiari fin dall'inizio. Cosa si intende ottenere con questa opzione? Notorietà? Clienti? Visibilità? Presentazione di un marchio a una società locale in crescita? È necessario porsi una serie di domande e rispondere per poter partecipare come sponsor e raggiungere gli obiettivi proposti.
Qual è la differenza tra sponsor e patron?
A volte possono confondersi. Queste sono le differenze più evidenti:
- Il patron non intende ottenere vantaggi commerciali immediatamente, o direttamente. Di solito è una persona, o un'entità con un grande potere d'acquisto o sociale, che ha il compito di aiutare gli artisti a lanciare i loro progetti.
- Lo sponsor partecipa ad eventi, o progetti, ma se intende rendere più visibile il proprio marchio, o vi è un impatto economico favorevole sotto forma di aumento dei clienti, o guadagni attraverso il riconoscimento e la partecipazione.