La società di autonoleggio francese Europcar, è riuscita a raggiungere un accordo per acquisire la spagnola Goldcar. L'importo dell'operazione è di 550 milioni di euro. Ma cosa c'è oltre l'acquisto di Goldcar? A cosa rispondono i movimenti di Europcar? Tutto è dovuto ad una strategia della società Europcar, che punta a crescere nel settore del noleggio auto low cost.
L'acquisto di Goldcar rappresenta la quarta acquisizione di Europcar finora quest'anno e ha portato le azioni della società francese ai massimi storici. Secondo le stesse spiegazioni di Europcar, tutto ciò risponde all'importante presenza di Goldcar in Spagna e Portogallo, dal momento che il reddito della società spagnola è stato di 240 milioni di euro nel 2016, mentre il suo utile da interessi e tasse ha raggiunto i 48 milioni di euro.
Europcar, attraverso il suo CEO, Caroline Parot, è stata determinata a scommettere sul settore low cost e in particolare in un settore geografico come l'area mediterranea. Ricordiamo che altre società, come InterRent e l'acquisizione della tedesca Buchbinder, fanno parte degli strumenti che Europcar utilizza per consolidarsi nel segmento low cost.
Da parte sua, Europcar cercherà di chiudere l'acquisto di Goldcar nella seconda metà di quest'anno. Per questo sarà necessaria l'approvazione delle autorità che regolano la concorrenza. Per quanto riguarda il finanziamento dell'operazione, Europcar ha avuto il supporto di diverse banche internazionali.
È vero che le azioni Europcar hanno raggiunto i massimi storici, tuttavia presto avverrà un aumento di capitale del 10%. L'obiettivo di tale aumento di capitale è quello di dotare la società di una solida struttura patrimoniale in grado di far fronte a situazioni di difficoltà qualora si presentino.
Se analizziamo la strategia di Europcar, non stanno solo cercando di aumentare la loro presenza nell'area del Mediterraneo, poiché questo stesso anno, con l'acquisto di Buchbinder, intendono diventare i leader nel mercato del noleggio auto in Germania. In questo modo Europcar ha preso il controllo della quinta azienda tedesca nel settore dell'autonoleggio. Pertanto, Buchbinder ha una flotta di oltre 20.000 veicoli e 152 negozi, che è un'ottima piattaforma per Europcar per lanciare un assalto al mercato tedesco.
Una strategia molto importante nel mondo degli affari è quella di offrire servizi complementari, che Europcar sta sviluppando adeguatamente. Dal 2003 Europcar ed EasyJet hanno siglato un accordo di collaborazione che permetteva di prenotare biglietti aerei e noleggiare un'auto a noleggio a prezzi convenienti. Il risultato di queste misure ha dato i suoi frutti e il numero di clienti che hanno noleggiato un veicolo prenotando un biglietto con EasyJet è aumentato del 36% nel 2016 rispetto al 2011. Si può quindi affermare che questa alleanza tra una società consolidata nel nel settore dell'aviazione civile low cost (EasyJet) e tra le aziende leader in Europa (Europcar) nel noleggio di veicoli low cost, funziona perfettamente.
