La Ferrari è tra i marchi di lusso più importanti al mondo, ci voltiamo tutti quando vediamo una delle sue auto sportive per strada e noi
osserviamo ciascuno dei dettagli individualmente brillanti.
La scorsa settimana attraverso a Offerta Pubblica di Vendita, Ferrari ha colpito i mercati alla Borsa di New York. Ma conosciamo il tuo modello di business?
Entrata in scena
Ferrari si concentra sulla progettazione, l'ingegneria, la produzione e la vendita di auto sportive di lusso ad alte prestazioni con un riconoscimento globale, innegabile. La sua forza come marchio è molto alta, simboleggia il lusso, l'esclusività, l'innovazione e le prestazioni sportive, il tutto in un design italiano che lascia senza fiato quando ne senti il rombo del motore. Tali meraviglie sia di design che di fabbricazione avvengono a Maranello, in Italia, essendo vendute in più di 60 mercati in tutto il mondo attraverso una rete di 182 concessionari autorizzati che operano in 204 punti vendita.
Ma non tutto si trova per strada, anche la Ferrari ha un nome e una storia di cui vantarsi. La Scuderia Ferrari è la squadra di maggior successo nella storia della Formula 1, avendo vinto 223 Gran Premi, 16 titoli mondiali costruttori e 15 titoli mondiali piloti.
Sport attualmente in vendita
Otto modelli completano la gamma di auto sportive.
Sport sei:
458 Italia
488 GTB
458 Ragno
F12 Berlinetta
458 Speciale
458 Speciale A
Due vetture GT:
California T
FF
Nel marzo 2015 hanno lanciato l'ultima vettura sportiva, la 488 GTB, che sostituisce la 458 Italia. Si prevede di sostituire gradualmente i modelli 458 con il successore 488 nel 2015 e nei prossimi anni. Vale la pena ricordare che producono anche una supercar in edizione limitata, la Ferrari Laferrari e serie in edizione molto limitata (Fuoriserie), cioè sono edizioni limitate che potrebbero anche esserci solo una macchina al mondo.
Ferrari in numeri
Nel 2014 sono state prodotte complessivamente 7.255 autovetture, registrando un utile netto di 2.762 milioni di euro, un utile netto di 265 milioni di euro e un utile rettificato al lordo di interessi, imposte, ammortamenti (EBITDA) di 693 milioni di euro. Dal canto suo, l'utile prima di interessi e imposte (EBIT) è stato di 389 milioni di euro.
Ferrari persegue una strategia di produzione a basso volume per mantenere una reputazione di esclusività e scarsità tra i clienti. Questa politica o strategia di vendita acquista peso quando si tratta di controllare e mantenere i volumi di produzione e i tempi di consegna per promuovere questa reputazione.
Distribuzione geografica e commerciale
Attualmente, la sua catena di distribuzione è distribuita in tutto il mondo, essendo il 45% nei mercati regionali in EMEA (che comprende Europa, Medio Oriente, India e Africa), America che corrisponde al 34%, Cina che prende il 12% della torta e il resto in APAC (che comprende la regione Asia-Pacifico, Cina esclusa), tutti venduti nel 2014.
Essendo uno dei marchi di lusso più importanti al mondo, non tutti hanno una licenza del marchio Ferrari. Pertanto, solo un numero ristretto e selezionato di produttori e rivenditori di beni di lusso ha il piacere di avere questo partner commerciale. Il marchio Ferrari è venduto attraverso una rete di 20 franchising e 12 negozi Ferrari di proprietà, oltre al sito web della Ferrari.
IL marketing e la promozione del marchio non viene trascurata, e i suoi investimenti sono diretti all'attività agonistica che, come abbiamo commentato in precedenza, partecipa soprattutto alla Scuderia Ferrari al Mondiale di Formula 1, soprattutto perché è vista da 425 milioni di telespettatori all'anno. Questo investimento in questo tipo di attività supporta la forza e la consapevolezza del tuo marchio tra gli appassionati di motori, i clienti e il pubblico in generale.
