La campagna intrighi, detta anche teaser, è una campagna pubblicitaria che anticipa la realizzazione di una campagna principale. L'obiettivo è generare curiosità e anticipazione fino all'inizio della campagna pubblicitaria principale.
Esistono numerose tecniche nel settore del marketing digitale per attirare l'attenzione del pubblico e far sì che un marchio o un prodotto abbia successo.
Una di queste tecniche è la campagna degli intrighi. Sono formati che servono come anticipo alla campagna principale quando si lancia un marchio, un prodotto o un servizio.
Lo scopo principale di questo formato pubblicitario è generare intrighi, aspettative e offrire informazioni sotto forma di indizi per agganciare il pubblico.
Sono campagne che non lasciano nulla al caso, sono perfettamente strutturate e pianificate. Sebbene, nel settore online, sia necessario sperimentare per sapere cosa funziona e misurare i risultati, esiste un'ampia pianificazione preventiva durante l'implementazione di questi formati.
A cosa serve una campagna di intrighi?
Il suo obiettivo principale è generare curiosità, aspettativa e tenere il pubblico in sospeso. I responsabili sono chiari che poi realizzeranno la campagna pubblicitaria principale, ma mentre è necessario stimolare il pubblico.
È una tecnica che non genera vendite immediate, ma permette di spianare la strada per acquisire potenziali clienti una volta attuata la promozione principale.
Suggerimenti per l'implementazione di una campagna di intrighi
Prendi nota di queste linee guida e mettile in pratica:
- Novità: Devi rilasciare qualche informazione nuova, scioccante o curiosa per attirare l'attenzione del pubblico.
- Frammenta il messaggio: L'intero messaggio non dovrebbe essere rilasciato. L'ideale è farlo goccia a goccia e in modo frammentato. Non dire tutto, l'importante è risvegliare la curiosità nelle persone.
- Seleziona il supporto: Determinare i media o le piattaforme più importanti su Internet per questa campagna sarà di vitale importanza. Ricorda l'importanza di definire il tono del teaser, il contenuto e la strategia da seguire.
- Monitoraggio: Misura e sii consapevole dei messaggi, sarà qualcosa che devi fare per valutare se la campagna di intrighi funziona e la risposta che sta avendo tra il pubblico.
Esempio di una campagna di intrighi
In Spagna si terrà un eccezionale festival musicale. Vengono lanciati alcuni annunci con immagini del luogo in cui si svolgerà, stralci video corrispondenti all'anno precedente e una voce fuori campo che ricorda la prossima data di celebrazione.
Inoltre, nei video pubblicitari ci sono parole come coming soon, non perdere il festival o sta arrivando.
Questo sarebbe un esempio di teaser, poiché anticipa alcuni dettagli e messaggi per attirare l'attenzione del pubblico in modo che sia a conoscenza di questo enorme evento.
