L'innovazione di prodotto è il processo di introduzione di nuovi prodotti sul mercato con caratteristiche e prestazioni drasticamente migliorate.
Tuttavia, per raggiungere il successo nell'innovazione di prodotto non è sufficiente creare un prodotto nuovo e diverso, l'importante è superare le aspettative dei consumatori. In questo modo il consumatore è soddisfatto della nuova proposta, perché cambia radicalmente la sua percezione.
Certamente, per avere successo con l'innovazione di prodotto, il prodotto deve uscire al momento giusto. Questo non significa né prima né dopo, ma nel momento esatto.
Tuttavia, questa definizione ci porta a capire che l'innovazione di un prodotto potrebbe essere dovuta ai seguenti miglioramenti:
- Il tipo di componenti o materiali incorporati.
- La facilità d'uso.
- Le sue caratteristiche di funzionamento.
- Le informazioni che lo completano.
- Le sue peculiarità tecniche.
Principali caratteristiche dei prodotti innovativi
D'altra parte, come sappiamo già che un prodotto può essere un bene o un servizio, questo fa sì che vengano date caratteristiche diverse in ciascun caso.
Le principali caratteristiche dei prodotti innovativi sono:
- Possono utilizzare tecnologie e conoscenze esistenti, ma applicate in un modo totalmente nuovo. Oppure, utilizzare conoscenze e tecnologie completamente nuove.
- Può includere miglioramenti funzionali significativi ai prodotti esistenti. Potrebbe anche basarsi sull'introduzione di nuove funzioni in nuovi prodotti.
- Per ottenere un nuovo utilizzo di prodotti che hanno già subito modifiche nelle loro specifiche tecniche.
- Che il prodotto ottenga prestazioni migliori mediante l'utilizzo di nuovi componenti e materiali.
Nel caso dei servizi, includerebbe:
- Offri servizi totalmente nuovi.
- Modifiche nel modo in cui un servizio è attualmente fornito.
- Includi nuovi vantaggi per i servizi già esistenti.
Vantaggi dell'innovazione di prodotto
I vantaggi più importanti dell'innovazione di prodotto sono:
1. Maggiore crescita e quota di mercato
Naturalmente, maggiore è il numero di proposte di prodotti innovativi che un'azienda introduce sul mercato, maggiore è la possibilità di raggiungere un numero maggiore di consumatori.
Questa crescita consente quindi di presentare nuove proposte in altri mercati nazionali ed internazionali. Inoltre, questa espansione rende più clienti interessati a testare e acquistare questi nuovi prodotti.
2. Aumenta la competitività dell'azienda
Man mano che vengono rilasciate innovazioni di prodotto di maggior successo, l'azienda ottiene un vantaggio differenziante nel settore o nel mercato in cui compete. L'azienda si posiziona come unica e diversa, diventando un'opzione più attraente per i clienti.
3. Maggiore valore del marchio
Allo stesso modo, i marchi dell'azienda innovativa ottengono un valore maggiore e sono più riconosciuti sul mercato. Questo favorisce un aumento delle vendite perché diventano le prime opzioni di scelta per i clienti.
Svantaggi dell'innovazione di prodotto
Tra gli svantaggi affrontati nell'innovazione di prodotto abbiamo:
1. Corri più rischi
Le aziende che si dedicano all'innovazione dei prodotti sono maggiormente a rischio, perché il prodotto può essere un grande successo o un fallimento totale. Ciò implica che ci sono molti rischi, perché sebbene il prodotto sia molto buono, non sempre riceve l'accettazione dei clienti.
2. Ci vogliono molti soldi per investire
Ogni azienda che vuole essere innovativa, infatti, deve investire grandi quantità di capitale finanziario. Se il risultato è positivo, il denaro investito viene recuperato con ampi margini di redditività. Se invece il prodotto è un guasto, si perde anche molto denaro, che è molto difficile da recuperare.
3. Ci vuole molto tempo
Allo stesso modo, per ottenere l'innovazione di prodotto, le aziende devono dedicare molto tempo a identificare la necessità, proporre il design, generare prototipi di prodotto, produrli e commercializzarli.
Pertanto, se questo processo richiede troppo tempo, potrebbe essere in ritardo sul mercato e non avere ancora alcun impatto. Potrebbe accadere che un'altra azienda si presenti con un'altra soluzione in meno tempo e che la proposta dell'azienda venga messa da parte.
Infine, possiamo affermare che l'innovazione di prodotto è una pratica che deve essere applicata da qualsiasi azienda che voglia mantenere un vantaggio superiore nel mercato o nel settore in cui compete. Tuttavia, sebbene siano molti i benefici che si ottengono con questa pratica, non tutte le aziende possono applicarla a causa dei rischi che si corrono; così come la grande quantità di tempo e denaro che ci vuole.
