Marketing mix - Che cos'è, definizione e concetto

Il marketing mix è una strategia focalizzata sull'aspetto interno di un'azienda e utilizzata per analizzare alcuni aspetti fondamentali della sua attività.

Questo tipo di analisi è un classico negli studi di marketing degli ultimi decenni, dal momento che McCarthy ha sollevato questo modello nel 1960 e ha definito queste quattro variabili come quelle tradizionali per le aziende quando studiano il proprio funzionamento e si fissano obiettivi o obiettivi. . Il loro approfondito studio e abbinamento sarà la chiave per le successive decisioni dell'azienda alla ricerca di future sfide di business.

Grazie alla sua semplicità, il marketing mix è considerato uno strumento essenziale per le aziende di tutto il mondo nella pianificazione delle operazioni, nelle tattiche di marketing e nel raggiungimento dei propri obiettivi.

Elementi del marketing mix

Il marketing mix comprende quattro variabili o elementi: prodotto, prezzo, distribuzione e promozione. Questa strategia è nota anche come “commercial mix” o “4P's”, per la sua origine anglosassone (prezzo, prodotto, luogo, promozione).

• Prezzo(Prezzo): è la variabile che aiuta a capire e posizionare il livello di competitività dell'azienda. La leadership di costo o le strategie di differenziazione giustificano il prezzo scelto.
• Prodotto(Prodotto): Ciò spiega la necessità di soddisfare il consumatore e i relativi servizi che possono essere necessari per la fruizione del prodotto, che migliorano e aggiungono valore al prodotto, come il servizio post-vendita, la garanzia o il servizio tecnico.
• Distribuzione (Posto): racchiude le fasi e i canali che il prodotto attraversa fino a raggiungere il consumatore; cioè, dalla sua produzione al suo stoccaggio e trasporto.
• Promozione (Promozione): L'attività che l'azienda svilupperà in modo che il suo prodotto raggiunga il numero massimo di clienti nel vasto pubblico, o il segmento a cui si rivolge, e aumenti il ​​suo reddito. È qui che si collocherebbe ciò che tutti noi intendiamo per pubblicità o diffusione commerciale.