Il denaro rosa è il potere d'acquisto della comunità LGBTIQ + (lesbiche, gay, bisessuali, trans, intersessuali, queer e altro).
Vale a dire, quando parliamo di denaro rosa ci riferiamo al potere d'acquisto delle persone che si trovano all'interno di quella che viene chiamata diversità sessuale. Ciò include sia l'orientamento sessuale che l'identità di genere.
La maggiore accettazione sociale del movimento LGBT ha reso il denaro rosa una nicchia di mercato molto interessante per le aziende. Ecco perché sono emersi vari prodotti e servizi rivolti a questo pubblico.
Il denaro rosa deve essere distinto dal capitalismo rosa. Questo concetto si riferisce all'incorporazione del movimento LGBT nelle dinamiche capitaliste, ed è un termine usato in modo critico perché implica la commercializzazione di quella comunità e del suo discorso.
Vantaggi dei soldi rosa
Tra i vantaggi del denaro rosa ci sono:
- Le aziende includono la comunità LGBTIQ + nella loro strategia di marketing. In questo modo si dà visibilità al problema, ad esempio, incorporando le coppie dello stesso sesso nella sua pubblicità.
- L'aumento del potere d'acquisto delle persone LGBT ha permesso di creare nuove nicchie di mercato con prodotti o servizi specializzati per loro. Questi possono essere, ad esempio, pacchetti turistici che offrono un ambiente sicuro, per evitare problemi di discriminazione nei confronti del/i viaggiatore/i.
- Il denaro rosa genera che sempre più aziende supportano le richieste politiche e sociali della comunità LGBT.
Svantaggi dei soldi rosa
Dall'altra parte dello spettro, ci sono anche aspetti negativi del denaro rosa:
- La principale critica al denaro rosa è che mercifica il movimento LGBT. Pertanto, le aziende possono sfruttare, ad esempio, le celebrazioni del mese dell'orgoglio per pubblicizzare il prodotto o il servizio che offrono.
- Come conseguenza di quanto sopra, alcuni eventi, come la marcia dell'orgoglio LGBT, vengono distorti, rendendolo più un evento commerciale. Tuttavia, la ragione di questa sfilata è la rivendicazione dei diritti.
- In una certa misura, il denaro rosa è concentrato solo in una parte della comunità LGBT che è radicata nella società.