Facebook, la piattaforma creata da Mark Zuckerberg, si dimostra un'azienda solida. Il suo utile netto del 2017, che supera i 15,9 miliardi di dollari, è in aumento del 56% rispetto all'anno precedente. Nonostante gli ottimi dati nel suo conto economico, le azioni di Facebook sono recentemente scese del 3%. Ed è che Facebook deve affrontare sfide come una diminuzione dei video virali o i cambiamenti che suppone la riforma fiscale attuata dal governo di Donald Trump.
Tutto è iniziato come una piattaforma per gli studenti di Harvard. L'obiettivo era creare uno spazio per lo scambio di informazioni e comunicazione tra gli studenti della prestigiosa università. Tuttavia, quella piccola idea ha preso forma e ha finito per diventare il più grande social network: Facebook.
La chiave: dispositivi mobili
Nonostante Facebook sia un'azienda consolidata, se guardiamo ai suoi risultati, troviamo cifre di utile netto spettacolari, che, come abbiamo detto in precedenza, superano i 15,9 miliardi di dollari. L'aumento dell'utile è dovuto in buona parte al più che notevole miglioramento del proprio fatturato, che rappresenta un totale di 40.650 milioni di dollari (in aumento del 47% rispetto al 2016).
L'azienda guidata da Mark Zuckerberg non smette di cercare nuovi modi per aumentare le proprie entrate. Non è un'azienda che, una volta trovata una buona posizione competitiva, si rilassa. Se cerchiamo le ragioni dell'aumento del fatturato di Facebook lo troveremo negli introiti della pubblicità sui dispositivi mobili. Solo nell'ultimo trimestre del 2017, l'89% delle entrate di Facebook è dovuto agli annunci per dispositivi mobili.
Continuando con l'importanza che Facebook ha acquisito nei telefoni cellulari, va aggiunto che l'azienda dispone di applicazioni ampiamente utilizzate dai suoi consumatori, tra cui WhatsApp, Instagram o Facebook Messenger.
Riforma fiscale e cambio di contenuto
Dobbiamo anche tenere conto degli effetti causati dai cambiamenti in materia fiscale operati dal presidente Trump. Facebook aveva immagazzinato una frazione significativa dei suoi profitti all'estero. Ma la riforma fiscale di Trump lo ha costretto a fare un accantonamento di 2,27 miliardi di dollari. Lo scopo di questa erogazione di fondi è quello di pagare le imposte corrispondenti sugli importi che Facebook aveva accumulato all'estero. Tuttavia, una volta rimpatriati i profitti, Facebook potrà godere di un'imposta sulle società più bassa.
La nota negativa di Facebook è dovuta al calo del 3% del suo valore di mercato. La sola riforma fiscale non serve a spiegare la diminuzione del suo prezzo. Il motivo principale è un importante cambiamento nella politica di comunicazione e pubblicità di Facebook. Lo stesso Zuckerberg ha annunciato una diminuzione dei video virali e dei contenuti pubblicitari. Apparentemente, una pubblicità eccessiva mina il vero scopo del social network, che è il contatto e lo scambio di informazioni tra i suoi utenti. In altre parole, il contenuto personale viene spinto sul contenuto pubblicitario.
Tutto ciò ha fatto sì che gli utenti trascorrano meno tempo su Facebook. Ovviamente, questo danneggia quelle aziende che vogliono fare pubblicità su Facebook, quindi le loro entrate pubblicitarie potrebbero risentirne in futuro. Quindi la prospettiva di minori entrate pubblicitarie ha causato il calo delle azioni di Facebook. Al momento, i cambiamenti nei contenuti non sembrano aver influito negativamente su Facebook, che continua ad essere la regina dei social network e presenta ottimi risultati finanziari, ma bisognerà vedere come si comporterà l'azienda nel lungo periodo.