L'integrazione orizzontale è una strategia che un'azienda adotta quando cerca di offrire i propri prodotti o servizi in diversi mercati…
Come nel caso dell'integrazione verticale, è un'opzione esistente nella gestione strategica delle aziende quando si considera la loro crescita.
Tipi di integrazione orizzontale
Esistono due tipi di integrazione orizzontale:
- di commercializzazione:Nell'integrazione orizzontale del marketing, l'azienda cerca di raggiungere una maggiore copertura del mercato. Attraverso la creazione di società controllate, questo servizio viene offerto in vendita o in diversi segmenti di mercato.
- Di produzione: In questo caso, un'azienda stabilisce una serie di stabilimenti in diversi punti in cui vengono offerti prodotti simili. Questa è di solito la modalità meno frequente.
Caratteristiche dell'integrazione orizzontale
L'integrazione orizzontale può essere realizzata attraverso azioni di acquisto di aziende o fusioni nello stesso settore. Apple può servire da esempio, poiché ha utilizzato la sua conoscenza ed esperienza nella produzione di telefoni cellulari per affermarsi nella produzione di tablet con l'ipad.
Pertanto, osserviamo una delle caratteristiche di questo tipo di integrazione: consente alle aziende di sfruttare le proprie risorse tecnologiche, umane, ecc. Un'altra caratteristica è la complementarità, poiché il beneficio ottenuto dai processi di integrazione orizzontale dipenderà in larga misura dalla complementarietà delle parti o delle filiali.
Un altro caso notevole di integrazione orizzontale è stato quello svolto dai corrieri che, avvalendosi del loro consueto servizio di invio e ricezione della merce, hanno colto l'occasione per sviluppare un servizio assicurativo sui colli che abitualmente trasportavano.
Un altro aspetto da evidenziare delle aziende che scommettono su questo tipo di strategia è la volontà espansionistica. Con l'obiettivo di raggiungere grandi quote di mercato e un alto livello di espansione, le aziende scelgono di acquisire aziende simili o concorrenti. In tal modo, situazioni prossime al monopolio possono essere raggiunte anche in alcuni mercati poiché il livello di concorrenza in essi è ridotto.
Come per l'integrazione verticale, la pratica dell'integrazione orizzontale può stimolare la creazione di economie di scala o di scopo grazie al suddetto utilizzo delle risorse.