La distruzione creativa è il processo mediante il quale un'innovazione cambia il modello di business prevalente di un'industria. Questo, trasformando le tecniche di produzione o di marketing. Anche la stessa merce finale può essere modificata.
Nell'ambito della distruzione creativa, le aziende devono adattarsi alle nuove dinamiche del settore. Pertanto, possono chiudere linee di business per aprirne di nuove. Quelle aziende che non si adattano dovranno cambiare la loro attività o semplicemente scomparire. In altre parole, "distruggi" qualcosa per "creare" qualcosa di nuovo e di solito migliore.
La distruzione creativa è tipica dell'economia di mercato dove c'è libera concorrenza. Sotto quel modello, il governo non può fermare o dirigere l'innovazione.
Per la distruzione creativa sono necessari due elementi: creazione e distruzione. In altre parole, la nuova invenzione necessariamente sostituisce e fa sparire l'esistente.
Diffusione del termine distruzione creativa
La diffusione del termine distruzione creativa è opera di Joseph Schumpeter. Negli anni '40, questo economista ha studiato come il capitale si è spostato nel tempo dai settori meno redditizi a quelli con migliori prospettive. Tuttavia, in tutta onestà è stato il sociologo Werner Sombart a nominare per primo il termine. Forse l'idea è attribuita a Schumpeter perché nel libro che ha pubblicato intorno al 1942 intitolato "Capitalismo, socialismo e democrazia" la sviluppa in modo più approfondito.
La chiusura di un'azienda può essere una tragedia per chi è direttamente legato ad essa. Tuttavia, per Schumpeter, i fallimenti sono una parte essenziale delle dinamiche del capitalismo e hanno un lato positivo.
Schumpeter ha sostenuto che i fattori di produzione utilizzati nelle aziende inefficienti non forniscono i massimi benefici possibili. Pertanto, quando un'azienda o un modello di business cade a causa dell'obsolescenza, le sue risorse vengono rilasciate ad altre attività in cui generano profitti più elevati.
Va spiegato che per Schumpeter esistono cinque tipi di innovazione:
- Introduzione di una nuova merce
- Implementazione di un processo di produzione o distribuzione senza precedenti
- Ingresso in nuovi mercati
- Ottenere una nuova fonte di materia prima
- Creazione o eliminazione di un monopolio
Caso di distruzione creativa
Un caso rappresentativo di distruzione creativa è l'industria musicale. Nel corso degli anni le major hanno cambiato radicalmente il loro modello di business.
Dall'inizio del 21° secolo, le vendite di dischi hanno iniziato a diminuire in modo significativo. Questo, nella misura in cui più persone hanno avuto accesso a una grande fonte di materiale musicale: Internet.
Con il cambiamento, i netizen possono scaricare e riprodurre canzoni dal web. O a pagamento o gratis. Cioè, non avevano più bisogno di acquistare i dischi fisicamente.
Le aziende del settore musicale sono state quindi costrette a prendere decisioni drastiche. Ad esempio, hanno dovuto vendere fabbriche di dischi perché quell'area del business non era più così redditizia. Allo stesso tempo, le grandi case discografiche stavano acquisendo altre aziende del settore. Il loro obiettivo era espandere il loro catalogo musicale e guadagnare una maggiore quota di mercato.
Come risultato di queste acquisizioni, il numero di concorrenti nell'industria musicale è diminuito. Quindi, sebbene le vendite record siano inferiori, era tempo di distribuire tra un minor numero di partecipanti.
Per dirla in altro modo, la torta è diventata più piccola, ma ha dovuto essere divisa in meno porzioni. In questo modo, le grandi società musicali hanno potuto continuare a generare profitti.
