Il branding è il processo di creazione di un marchio. Si riferisce a tutte le strategie di marketing utilizzate per costruire l'identità di un'azienda.
Quando si parla di branding si può commettere l'errore di pensare solo a un nome, ma è molto di più. Comprende l'immagine letterale formata da un logo, con un nome che gli dà significato, in accordo con i valori da trasmettere, e un carattere che supporta queste informazioni. Inoltre, è importante che i colori facciano viaggiare velocemente tutte queste informazioni, poiché il nostro subconscio decodifica istantaneamente ciò che ogni colore nasconde.
Il branding include anche la filosofia dell'azienda. Creare un'identità che attiri un pubblico specifico; che ad alcuni piacerà e ad altri ripugna, ed è per questo che è così importante, perché un fallimento in questo processo decisionale può significare trovarsi nel mercato sbagliato e fallire.
Un metodo ampiamente utilizzato nel branding è il brainstorming, "brainstorming", in cui un gruppo di persone contribuisce con idee e prospettive diverse, dove finisce per creare potenti sinergie mescolandosi tra loro.
Esempio di marchio
Immaginiamo di voler aprire una spa. Per creargli un'identità dovremo pensare a ciò che ci trasmette, e sicuramente ci verrà in mente qualcosa legato alla parola tranquillità. Se osserviamo i colori, possiamo eliminare rapidamente il rosso, il nero, il giallo, persino l'arancione e il viola e concentrarci su tonalità tenui di blu, verde o bianco.
Il passo successivo sarebbe quello di creare uno schizzo dell'immagine astratta di ciò che abbiamo pensato finora che ci ispira. Infine, scegliamo un nome che sia correlato a una spa e alla tranquillità, oppure possiamo correre un piccolo rischio e creare un nuovo termine, che suoni bene ed esprima in qualche modo tutte quelle poche informazioni.