Il concetto di pubblicità mista comprende pratiche pubblicitarie che combinano strumenti pubblicitari informativi e pubblicità persuasiva in modo combinato.
Attraverso la combinazione di proprietà di pubblicità sia persuasiva che informativa, è possibile grazie allo sviluppo della pubblicità mista creare campagne pubblicitarie più adatte alle esigenze specifiche delle aziende pubblicitarie.
Sebbene a prima vista possa sembrare complesso, è comune che un messaggio commerciale, pubblicitario o istituzionale non sia puramente informativo o persuasivo. Vale a dire, in larga misura è sempre stato comune utilizzare caratteristiche veritiere e dettagli più sensibili quando si promuove un determinato prodotto.
In tal senso, come è logico, la gamma di settori o prodotti abbinati a questo tipo di strategia di marketing è molto generale e copre la maggior parte di essi. In altre parole, la maggior parte delle azioni pubblicitarie sono definite sotto questo concetto.
Settori meno inclini alla pubblicità mista
L'uso di meccanismi pubblicitari misti è particolarmente complicato quando si annunciano o si fanno conoscere i vantaggi di prodotti altamente complessi, come medicinali, prodotti chimici …
Ciò accade perché la pubblicità informativa è la più appropriata per loro, poiché devono essere fornite solo informazioni misurabili ed esatte.
In alternativa, ci sono mercati in cui il successo commerciale o pubblicitario si basa in gran parte sulla percezione sensibile o emotiva del pubblico, indipendentemente dal fatto che nel messaggio pubblicitario vengano forniti dati tecnici o importanti.
Altri criteri per definire la pubblicità mista
Nel campo del marketing è possibile trovare anche altri usi per il nome della pubblicità mista.
Ad esempio, la pubblicità mista è anche conosciuta come quella che si riferisce alla durata di una campagna pubblicitaria. In tal caso, sarebbe la modalità esistente tra una campagna di lunga durata o intensiva (con una maggiore frequenza di ripetizione del messaggio) e un'altra con un periodo di tempo più concentrato.